我们将帮助您了解要衡量什么、如何衡量以及如何将所学到的知识应用到未来的数字营销活动中。
对于高等教育数字营销人员来说，了解营销投资的回报至关重要。为了向利益相关者展示付费媒体和有机营销活动的价值，营销人员在发起营销活动之前必须确定两个标准：
- 清晰、一致的愿景和成功衡量标准
- 建立衡量和报告有形成就指标的既定流程
数字营销跟踪工具提供了多种指标
有助于从多方面了解营销活动的效果。但是，如果 新加坡随机号码生成 孤立地看待这些指标，它们的价值微乎其微。必须在明确定义的目标和 KPI 的背景下看待这些指标。
在本文中，我们将详细介绍定义 KPI 的途径以及针对这些 KPI 进行报告的方法。我们将帮助您思考：
- 成功是什么样的？
- 如何测量？
- 哪些指标可以体现您品牌的营销和招生目标？
你无法衡量你没有定义的东西
创建付费广告活动时，设定与之相关的可衡 方面可保证高质量的结果 量行动的目标至关重要——您无法衡量未首先定义的内容。
步骤 1：设定数字营销活动目标
让我们从目标开始。对于招生活动，这可能意味着您的目标如下：
- 提高品牌/知名度
- 兴趣增加（包括询问、访问或申请）
- 增加存款
举个例子。如果您的学校在搜索中不具备很强的知名度或知名度，您可能希望围绕品牌知名度和目标区域的兴趣来设置广告系列 目标 。对于品牌知名度，您需要 衡量 展示次数和品牌提升。
如果您的 目标 是增加兴趣，您可能希望 衡量 点击次数、自然搜索、页面浏览量和内容参与度等指标。
第 2 步：在数据中找到基准
对于您选择衡量的每项指标，您都 在短信中 需要深入研究当前数据，以便有一个基准来与新广告系列进行比较。如果不知道当前的表现，您在新广告系列中收集的数据将无法具体化，并且对跟踪 KPI 或识别趋势没有帮助。即使对于不一定有硬性数字可跟踪的软性 KPI，仍然需要了解和记录您的平均值或对您的品牌而言被视为“正常”的水平，这样您才能确定是否成功。