增强现实 (AR) 正在成为一项突破性的技术 – 不仅适用于广告界的消费者；它还为品牌提供了为受众创造沉浸式互动体验的机会。
随着人工智能（AI）的整合，AR 将彻底改变程序化广告，为品牌以更具影响力和令人难忘的方式与消费者互动提供新的维度。
AR 和 AI 的创新结合为广告商开辟了无限可能，使其能够创造出吸引人、激发灵感的独特个性化广告体验。
什么是增强现实 (AR)？
增强现实（AR）是指通过全息技术叠加数字视觉元素、声音和其他感官刺激来增强现实世界环境的技术。AR 将数字世界与物理世界相结合，实现实时交互，并在 3D 中准确识别虚拟和现实物体。
增强现实 (AR) 与虚拟现实 (VR)
AR 使用真实世界设置，而 VR 则完全是虚拟的。通过将数字信息整合到现实世界的任务和情况中，AR 提供了一种更有效的方式来创建、组织和传递教学内容。与一切都完全虚拟的虚拟现实 (VR) 不同，AR 旨在通过有限的交互在现实世界视图上添加数字或虚拟元素。
简单来说，AR 用户可以控制自己在现实世界中的存在；VR 用户则由系统控制。此外，VR 用户通常需要头戴式设备，而 AR 则可以通过智能手机或其他数字设备访问。
增强现实广告的类型
从技术角度来看，AR 有多种类型，具有不同的应用和功能：
基于标记的 AR
这种类型的增强现实利用了视觉标记，例如二维码或基准标记。用户只需使用移动设备扫描标记即可启动交互式体验。然而，增强现实移动广告的局限 阿尔及利亚电报筛选 性在于，它需要具有内置增强现实支持的移动设备或技术，或者需要专用应用程序才能使增强现实发挥作用。
无标记增强现实
无标记 AR 无需使用物理标记（例如二维码），而是使用基于位置的数据，例如 GPS 或移动设备加速度计。用户通过移动应用或网站扫描 的远程白板星期五活动 周围环境，数字元素会投射到地板和墙壁等表面上。
它识别并监控用户周围环境，根据空间关系和物体定位叠加虚拟内容。这种类型的 AR 通常用于在线购物或游戏内广告。
基于投影的 AR
顾名思义，这种类型的 AR 使用投影仪将 3D 图像或 瑞典商业名录 数字内容投射到墙壁和地板等平面上。它无法完全营造沉浸式环境，但显示的全息图旨在吸引和吸引观众。
基于投影的 AR 通常用于商店开业、快闪店和电影放映等现场活动。
基于位置的 AR
基于位置的 AR 是无标记 AR 的一种变体。它利用地理数据将数字内容部署到精确位置（类似于地理定位）。最常见的例子是移动游戏应用程序 Pokémon Go，它允许玩家根据自己所在的位置触发各种 AR 功能。
基于位置的 AR 仅用于零售环境中，以游戏化购物体验，例如精品店内的虚拟寻宝游戏，以吸引顾客探索并获得奖励。
基于叠加的AR
这种类型的 AR 营销用数字内容替代或增强实物。具体来说，它识别用户环境中的物体或特征（例如书籍封面或产品标签），并将数字信息叠加到其上。
例如，在零售环境中，该技术可以通过在环境中放置虚拟箭头来引导顾客并提供产品信息，从而引导购物者找到特定产品。设备可以显示虚拟叠加层，其中包含价格、功能和评论等详细信息。
增强现实营销的形式和应用
除了AR的技术类型外，营销中的增强现实还可以采取多种形式和应用：
- AR 户外广告：增强现实可以与户外 (OOH) 广告相结合。户外广告是指在家庭外呈现的任何视觉媒体，例如广告牌、公交车站广告牌等。
- AR 印刷营销：明信片、传单和直邮等传统印刷营销可以通过应用 AR 元素变得更具吸引力并提升其水平。
- AR 产品包装：AR 还可以用于各种包装，例如在包装产品上添加二维码来显示操作方法视频或感谢信息。
- 电子商务：通过无苹果 AR 或网络 AR，客户可以在自己舒适的家中以 3D 方式查看和体验产品。一些网站可以提供“虚拟试衣间”或“先试后买”功能，让客户试穿产品
- AR 活动和展示：活动、会议、产品发布会和展示厅以及集成 AR 元素的虚拟演练可用于提升用户体验。访客可以通过 2D 视频、3D 动画和体积动作捕捉获得身临其境的活动体验。
- 其他形式：此外，还有其他各种形式的增强现实广告。例如，Snapchat有一项功能，使用 AR 镜头和滤镜，让您“试穿”各种产品（如眼镜或服装）。还有虚拟漫游和展示厅、AR 视频广告、3D 产品展示、AR 游戏（如Niantic Wayfarer和前面提到的 Pokemon Go）等等。
增强现实在广告中的优势
研究表明，出色的 AR 广告活动通常比传统广告技术更有效。Meta的一项研究表明，90% 的品牌发现，将传统营销或常规策略与 AR 相结合的广告活动品牌提升了近三倍，而成本平均降低了 59%。
在eMarketer 和 ARtillery Intelligence的另一项研究中，美国移动广告支出本身将在未来一年增长，到 2025 年将达到 2356.7 亿美元。预计到 2027 年全球移动AR 广告收入将增长到 398.1 亿美元。
这表明该行业具有很大的潜在和增长空间，预计未来几年 AR 广告的投资和收入将会增加。
投资 AR 广告可为广告活动带来很多价值和优势。它为客户提供了更独特、个性化和互动的体验，因此可以提高用户参与度。
事实上，2021 年爱立信 Emodo 初步调查研究发现，68% 的受访者同意或非常同意引人入胜的 AR 广告体验会给相关品牌带来积极影响；74% 的人表示，与普通广告相比，具有 AR 体验的广告更有可能引起他们的兴趣或注意力。
一些公司还发现，AR 广告的效果通常比展示广告更好，从而带来更高的转化率。以Shopify为例，他们在研究中发现，3D AR 广告的转化率平均比静态 2D 广告高出 94%。
利用沉浸式 AR 体验，品牌可以与客户建立更深层次的情感联系，并实现更好的品牌回忆。通过让观众沉浸在体验中并鼓励积极参与，AR 增加了观众记住广告的可能性。
研究表明，与传统静态广告相比， AR 体验可带来70% 以上的记忆编码。
AR 广告的挑战
在广告策略中使用 AR 时，需要考虑某些挑战和限制。例如：
- 需要支持 AR 的技术：营销人员在实施 AR 时面临的最大障碍之一是需要支持技术。这可能是带有摄像头的智能手机或平板电脑。此外，大多数 AR 广告体验都依赖于移动应用来托管其内容。如果您的目标消费者甚至没有应用程序或技术来在 AR 中查看您的广告，那么这将是徒劳的。
- 硬件和网络限制：您的广告活动受限于用户设备所能承受的范围。图形处理能力、电池消耗、网络连接和其他因素对广告商和用户来说都可能非常苛刻。这意味着，如果任何一方存在硬件和软件限制，您的 AR 广告活动可能就不会那么有效。
- 构建软件和广告所需的专业知识：开发 AR 广告活动需要技术专业知识（例如编码和 3D 渲染）。目前有 AR 软件开发套件和工具。但是，它们可能非常昂贵。如果没有工具和资源来自己构建 AR 活动，即使将这项工作外包给第三方公司或机构也可能代价高昂。
增强现实广告示例
可口可乐推出“#TakeATaste” AR 活动
2023 年 9 月，英国可口可乐公司与乐购集团合作，为其零糖可乐产品 推出了创新的 AR 赠品和名为“#TakeATaste”的全国性数字户外 (DOOH) 活动。
智能手机用户可以与伦敦的一些户外屏幕（如 Picadilly Lights）互动，并实时更改屏幕的 AR 视觉效果。他们还可以扫描二维码，在手机上获得一瓶数字零度可乐，以及一张在附近的乐购超市领取真品的优惠券。
丰田利用 AR 为用户提供“皇冠”系列的虚拟试驾
丰田与雅虎广告合作打造沉浸式 AR 体验，以支持其推出2023 款丰田皇冠系列。
通过 AR 体验，用户可以深入了解汽车的外观和内饰，对车辆进行 360 度全方位游览，沉浸在驾驶座中，甚至虚拟驾驶汽车，所有这一切都在自家车库或车道内进行。
为了使体验更具信息量，我们加入了教育亮点，让购物者更好地了解丰田皇冠的独特功能。
除了 AR 体验之外，雅虎还通过其他数字接触点帮助丰田接触未来的丰田皇冠客户，包括数字户外 (DOOH) 广告、横幅展示以及利用联网电视 (CTV)前贴片广告在家中接触消费者。
The Weeknd 在 TikTok 上举办 AR 音乐会
请接受 cookies 以访问此内容
为了宣传他的专辑《After Hours》，音乐家 The Weeknd 于 2021 年在TikTok上举办了一场音乐会。The Weeknd 成为第一位使用 TikTok 进行增强现实音乐会的艺术家。
这场演唱会提供了完全现场的数字体验，场景会随着每首歌曲而变化。通过 AR，用户可以通过投票和分享评论来选择场景，这些场景会实时显示在周围环境中。
最后的想法
随着 AR 不断发展并融入各个行业（包括广告），它有可能彻底改变品牌与消费者的互动方式。
AR 已证明其在广告领域发挥着重要作用。问题是：它会在你的广告中发挥作用吗？
为营销人员打造了解 illumin 如何释放旅程广告的力量开始吧！
要了解 illumin 的更多信息，请务必在X和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自 AdTech 和广告领域的有趣新闻和见解。