2024 年美国总统大选即将到来，各政党都在为这场可能是有史以来最激烈的竞选做准备。尽管如此，各政党正在使用他们手中的每一种手段来赢得选民的支持，并确保他们的政党的名字在选举日出现在选票上。
在政治广告中，社交媒体等工具受到广泛关注。
仅 2024 年发生的最近事件就表明，社交媒体在政治目的中的存在和使用日益增多，不仅变得普遍，而且对竞选活动响力日益增强也至关重要。
今天，我们将探讨现代社交媒体在政治广告中的使用如何持续增长，以及营销人员可以从这一现象中学到什么。
卡马拉·哈里斯的“顽皮之夏”
2024 年夏天是 2024 年美国总统大选最引人注目的时刻之一。
令人震惊的是，美国总统乔·拜登于7 月 21 日宣布放弃响力日益增强竞选美国总统，并支持副总统卡马拉·哈里斯成为民主党新候选人。
随后，社交媒体上掀起了一股风暴，用户在Meta、Instagram、X 和TikTok上纷纷发帖和制作表情包。其中最特别的是，一些帖子里有卡马拉·哈里斯的剪辑和照片，并配上歌手 Charli XCX 的专辑《Brat》中的歌曲，表达了对民主党总统候选人的支持。
就背景而言，社交媒体用户（尤其是 Z 世代和当响力日益增强今的年轻人）自 2024 年 6 月发行以来就对“Brat”专辑赞不绝口。得益于社交媒体，“brat summer”一词应运而生，指的是这张专辑的发行将如何定义 2024 年的夏天。
从那时起，这个词就一直在演变，尤其是当Charli XCX 说出“brat”的含义时。她将“brat”定义为一种享受乐趣、拥抱自我和社区、毫无歉意地做“混乱”自我的状态。
除此之外，Charli XCX 还在推特上表达了对卡玛拉·哈里斯的支持，这条推文立即在 X 上疯传。
Charli XCX 发推文给卡玛拉·哈里斯
这位英国歌手支持哈里斯后不久，卡马拉总部页面就采用了“小屁孩”美学，将拜登-哈里斯总部更名为卡马拉总部，并在 X 页面上加上了“小屁孩”主题的标题（主要特点是霓虹绿背面带有黑色文字轮廓，类似于专辑封面）。这响力日益增强表明哈里斯团队致力于通过社交媒体广告获取政治利益。
卡马拉·哈里斯小子竞选
这一政治广告和营销现象的一部分包括 2023 年卡马拉·哈里斯 (Kamala Harris) 的演讲片段，她在演讲中说：“你以为你刚从椰子树上掉下来吗？”。几段视频浮出水面，用户将“椰子树”片段与“brat”专辑中的歌曲混音。它从潮流发展成为文化现象。
这些视频旨在表达信心、韧性和赋权主题。哈里斯竞选团队和“小鬼”专辑的营销团队都利用了病毒式传播。将专辑大胆叛逆的个性与哈 泰国号码过滤 里斯自信的语气相结合，提升了专辑的形象和吸引力，同时也补充了哈里斯的数字政治运动。
特朗普和X
与此同时，美国前总统、共和党候选人唐纳德·特朗普以在社交媒体上直言不讳而闻名，尤其是在 X 上。
两名澳大利亚语言学家的研究表明，特朗普在 2016 年响力日益增强大选前和大选后六个月对“X”的使用，对他的胜利起到了关键作用。他直言不讳的语气和针对政治对手的情绪化标签，以及使用反问句、带有偏见的词语、大写字母和感叹号，都取得了毁灭性的效果。
具体而言，该研究显示，特朗普的 虽然我进行的调查仅限于数字营销人员 推文引起了自己支持者的共鸣，并激励他的支持者投票给他。通过推文直接与人们对话，特朗普赢得了更多好感，这让他显得更加亲切和平易近人。
在担任美国总统期间，他每天都会发几条推文，推行自己的政策，与仰慕者互动，最引人注目的是攻击和贬低对手。时间快进到 2021 年 1 月，美响力日益增强国国会大厦骚乱事件发生后，这位前总统被X 封禁。2022 年 11 月，亿万富翁埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购了 X 的版权，他随后恢复了职位——尽管他一直保持沉默，没有发帖、转发或回复。
在那段时期里，特朗普经常利用Truth Social
（他所拥有的另类科技社交媒体公司）继续发表一系列有争议的言论，这使他不断成为媒体关注的焦点。
直到 2024 年 8 月，他才分享了抨击卡马拉·哈里斯和希拉里·克林顿的帖子，暗示这位民主党候选人的政治崛起归功于性贿赂。除了这篇帖 新加坡电话号码 子外响力日益增强，他还发布了其他包含 QAnon 阴谋论的极端帖子。
布法罗大学的一项研究表明，在 2022 年中期选举周期中，Truth Social 更有效地吸引了新闻界对唐纳德·特朗普的关注。相比之下，X 在 2016 年初选季产生了不同的影响。
然而，这项研究强调并揭示了一件重要的事情：特朗普通过社交媒体吸引新闻关注的能力并不取决于特定的社交媒体平台。而是取决于他吸引社交媒体用户的能力。
现代社交媒体趋势对政治广告的启示
毋庸置疑，利用社交媒体与选民联系和互动的现象比以往任何时候都更为普遍。我们可以从这一日益流行的现象中学到很多东西。
首先，它强调响力日益增强了跨渠道营销在政治广告中的必要性和价值。候选人只依赖传统电视和印刷媒体制作广告的日子已经一去不复返了。随着数字时代塑造潜在选民在线消费信息和媒体的方式，广告商需要利用一切可用资源来最大限度地覆盖选民。这包括使用社交媒体、联网电视 (CTV)等。
社交媒体还可以更好地吸引选民并讲述故事。竞选广告的反馈在社交平台上是即时的。这让候选人可以快速调整他们的信息和策略。政治广告商可以研究不同的方式来传响力日益增强达他们想要的信息，例如旅程广告。
另一件值得注意的事情是，这些平台提供了巨大的机会和潜力来吸引和联系当今的选民。尽管美国对 TikTok 存在威胁，但 TikTok 的用户仍超过1.21 亿，其中绝大多数用户是年轻选民和 Z 世代。
此外，皮尤研究中心于 2024 年 3 月进行的一项研究发现
大多数美国 X 用户 (59%) 使用该平台是为了了解政治动态，而使用 TikTok 的用户中只有 36% 出于同样的原因。eMarketer还显示，超过 70% 的 Z 世代和近一半的美国千禧一代每月使用 TikTok。约 77% 的 Z 世代通过社交媒体了解新闻。
这一切都表明社交媒体与选民的日常生活息息相关。对于希望与广大受众建立联系并向其平台和信息传递的政治候选响力日益增强人来说，社交媒体可以成为通往成功的大门。
政客最近通过社交媒体和政治广告吸引选民的成功表明，这种方法将持续下去。问题只是哪些候选人可以将社交媒体作为获胜策略的一部分。
回顾：多年来二手购物和节俭购物的转变
二手购物，通常称为“节俭购物”，有着深厚的历史根源，起源于古老的易货系统和再利用实践。
有组织的旧货店出现于19 世纪，旨在提供价格实惠的商品并帮助有需要的人。节俭运动在 20 世纪初获得了发展，强调节俭，尤其是在大萧条等经济困难时期。
第二次世界大战强化了节俭文化，因为定量配给制促使人们修补和重复使用衣服。到了 20 世纪 60 年代和 70 年代，反主流文化运动将节俭时尚视为一响力日益增强种自我表达形式。在 20 世纪 80 年代和 90 年代，二手购物成为主流，精选的旧货店和复古时尚越来越受欢迎。
21 世纪见证了网上二手购物的兴起，二手购物变得更加方便。随着人们对可持续发展的关注度不断提高，二手购物成为环保意识运动的重要组成部分，有助于减少纺织品浪费。如今，在社交媒体和对可持续发展日益关注的推动下，节俭文化蓬勃发展。
节俭已从一种必需品演变为可持续时尚的一股强大力量，证明了其对风格和环保意识的持久影响。
向“再商业化”的转变
消费者购物习惯和生活方式的发展和转变导致了一种名为“再商务”的零售现象的兴起。再商务可以定义为销售以前拥有或使用过的产品的做法。
人们不喜欢节俭和购买二手商品的日子已经一去不复返了。正如领先的退货管理供应商Optoro的首席执行官Amena Ali 所说：再商业化的范式响力日益增强转变对于价格较高的商品（如珠宝、奢侈服装和家具）尤其明显，这不仅是由消费者驱动的，也是零售商转向更可持续的商业实践的反应。
再商业化不仅仅是一种短暂的零售趋势，它代表着消费者价值观的转变，以及向更可持续、更负责任的购物习惯的转变。适应这一变化的零售商不仅支持更环保的未来，而且还符合下一代购物者不断变化的期望。
人们对低消费生活方式、再商业化和二手购物的兴趣日益浓厚
随着购物者寻求省钱并采用更可持续的生活方式，人们对二手商务的兴趣依然浓厚。根据 eBay 的《2024 年二手商务报告》，过去一年，全球 86% 的消费者购买或出售二手商品，其中 25 至 34 岁的千禧一代和 Z 世代引领了这一趋势。
虽然可持续性是一个因素，但响力日益增强节省成本仍然是主要驱动因素——62% 的消费者表示，节省资金是他们购买二手货的首要原因。另一个原因是有机会购买他们找不到的新产品。
转售也成为一种副业，eBay 卖家同比增长 22%。预计到 2024 年，转售总额将达到 1086.4 亿美元，尽管增长响力日益增强将不均衡。
虽然预计未来几年电子商务转售将继续增长，但一些人预测其剩余增长将低于预期。eMarketer预测，2025 年美国电子商务转售价值将约为 837.5 亿美元，2026 年为 874.3 亿美元，2026 年为 916.3 亿美元；平均每年预测增长率约为 0.4% 至 0.5% 。
最后的想法
预计该行业增长速度缓慢但稳定，这意味着二手购物和二手再商业将继续存在。随着消费者和零售商不断寻找将他们的实践转向更可持续事业的方法，零售业的响力日益增强趋势也将撼动二手购物的世界。我们应该静观其变，看看这种低消费生活方式和二