快速指南 如果您曾经在街上行走时见过任何数字广告牌或在公交车站旁边看到过带有广告的 LED 板，您可能会想知道这些广告是如何产生的。
户外广告 (DOOH) 已经存在了几十年。然而，随着人工智能技术的融入，DOOH 广告在瞄准消费者和传递相关信息方面变得更加有效。
如今，营销领域的数字化已成为常态。但如何通过数字化将广告提升到新的水平？今天，我们来看看当今数字营销的最大趋势之一：数字户外广告。
什么是数字户外广告？
户外广告或 OOH 广告是一种针对消费者户外广告的形式——很简单吧？任何不在手机、杂志或电脑上的广告（例如您在公园长椅、广告牌或标牌上看到的广告）都是某种类型的户外广告。
它也可以是公交候车亭的标牌、公共场所的海报或机场或地铁的数字显示屏。这种户外广告让品牌能够以最小的努力接触到广泛的目标客户。
更具体地说，户外数字广告 (DOOH)是在家庭之外运行的数字媒体。换句话说，它是出现在公共场所的数字媒体。它们可以在商场、机场、公交站和高速公路的数字广告牌上找到。它们非常适合使用高度视觉化的创意来吸引地理或场地目标受众。
有时，它也是一种程序化广告形式，利用放置在人流量大区域的数字显示屏来覆盖广泛的受众。程序化数字户外广告允许自动购买和销售数字标牌、广告牌和屏幕。所有决策都是由数据驱动的，并基于机器学习来定位、投放、交付或衡量户外广告。
为什么要投资 DOOH？
在营销策略中实施 DOOH 有很多好处和目的。
数字户外广告是一种强大的工具，可让企业通过定制信息接触正确的目标受众。简而言之，数字户外广告降低了复杂性，扩大了广告活动覆盖面，并提高了品牌知名度。它还有助于提高基层知名度，并在受众处于离线状态时传递信息。数字户外广告还可以帮助增加客流量和店内总流量。
利用数字户外广告，您甚至可以向特定受众发送定制信息，帮助提高品牌知名度和客户忠诚度。有些广告活动可以根据外部环境（例如天气、时间、当地新闻和其他因素）随时更改内容。
人们甚至可以利用一些蓬勃发展且创
新的户外数字媒体广告趋势，例如位置智能地图和增强现实体验。这些形式通过引人注目的视觉效果将户外广告提升到一个新的水平，并为潜在客户创造 阿尔巴尼亚电报筛选 身临其境的体验。此外，企业可以使用位置智能地图来更好地了解消费者行为并创建更有效的广告活动。
预计到 2031 年，全球数字户外广告市场规模将达到587 亿美元。此外，户外广告协会 (OAAA)的一项研究发现，76% 的近期数字户外广告观众在看到数字户外广告后采取了行动（例如观看视频、光顾餐厅或商店、或在店内购物）。
这表明 DOOH 广告可以提高受众参与度和投资回报率。这也表明消费者和营销人员都对 DOOH 投入了更多资金，并赋予了更多价值。
数字户外媒体的形式
如上所述，DOOH 广告可以以各种形式和位置出现。几乎任何 他种族或族裔群体成员的 地方都可以显示 DOOH 广告。以下是一些常见和主要的 DOOH 广告的示例和类型。
广告牌广告
广告牌广告是最受欢迎和最有效的数字户外广告形式之一。每天，成千上万的人在交通繁忙的地区开车或走路时可能会看到数字广告牌。这就是为什么数字广告牌在各地 瑞典商业名录 越来越普遍的原因。数字户外广告牌广告可以是静态图像，也可以是动态图像。
交通广告
这种类型的数字户外广告涉及在公共交通车辆和其他街道级公共交通空间中投放数字广告。它们可以位于地铁或出租车内、火车站或机场、公交车站棚，甚至电梯上。这种做法非常有效，尤其是当您想针对路人和各种人口统计数据的人时。它也很灵活，您的广告活动可以真正移动（就公共交通车辆而言），从而增加广告的覆盖面和可见度。
零售空间广告
另一个常见的可以找到 DOOH 广告的位置是零售店和其他公共娱乐场所，例如购物中心、超市、健身房、酒吧和餐厅、加油站等。
它们通常是在自助服务终端或 LED 支架上显示的数字标牌，也可以是您在便利店购物时看到的过道内展示的广告。它也可以是在大型商场或超市或 ATM 机上结账时看到的销售点数字标牌。
这些类型的数字户外广告通常会根据数字广告的位置向路人传递相关信息。例如，精品店可以在其商店所在的同一家购物中心做广告，牛奶公司可以在超市做广告。
位置智能制图
如前所述，位置智能和地理定位可以成为有效的 DOOH 广告的良好驱动力。
位置智能是一种非常宝贵的工具，它让我们能够通过可视化和分析地理空间数据来挖掘大量信息。通过将各种特定位置的数据集无缝分层到智能地图或仪表板上（包括人口统计、交通模式、环境因素、经济指标和天气状况），我们可以获得独特且可操作的见解。
借助位置智能平台，数字户外广告商可以方便地将受众指标和广告活动结果整理成综合地图，从而提供有价值的见解。让用户能够清晰地评估特定目标群体和位置内的广告活动效果。
增强现实 (AR) 广告
增强现实技术与户外广告的结合已经为世界各地的营销人员带来了革命性的改变。
增强现实（AR）是指通过全息技术叠加数字视觉元素、声音和其他感官刺激来增强现实世界环境的技术。AR 将数字世界与物理世界相结合，实现实时交互，并在 3D 中准确识别虚拟和现实物体。
在数字户外广告中使用 AR 可以为观看广告的人带来更具吸引力、沉浸感和难忘的体验。它有助于提高品牌知名度，总体而言，投资回报率更高。
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DOOH 广告的技巧和窍门
以下是执行数字户外广告活动时需要考虑的一些技巧和窍门以及其他事项：
地点和时机是关键
制作考虑到广告位置和物理环境的广告素材可以产生引人入胜和吸引注意力的内容。考虑广告在哪里最显眼、观众最容易看到、人流量大，以及其他相关地理因素。
投放广告时，还应考虑日期和时间。此外，要充分利用节假日和季节性机会——这些时间可能是最繁忙的时间，交通会加速，也可能是盲区（具体取决于位置）。
通过考虑周围环境并利用它们来创造幽默、有趣甚至令人惊讶的内容，您可以有效地吸引观众的注意力。这种方法不仅会吸引观众，还会留下持久的印象，带来令人难忘且值得分享的广告体验。
考虑动态叙事
数字广告牌的影响力往往比静态广告高 2.5 倍，因为它更引人注目，并且可以选择循环播放广告创意以查看哪种效果最佳。
动态广告之所以引人注目，是因为它们看起来个性化且与观众息息相关。这使得它们对客户更具吸引力，几乎就像一场对话，而不是传统的推销。借助动态 DOOH，品牌可以利用个性化，使用情境技术以更有意义的方式与受众建立联系。
以 CVS 的 Beauty Mark 社交媒体活动为例。这是一个互动且个性化的活动，让用户将未经编辑的自拍照上传到社交媒体，并使用 #BeautyUnaltered 标签。
在广告中融入互动性
当观众可以与显示屏互动时，动态活动会变得更有趣。互动性在较小的环境中尤其有用，因为人们可能希望从数字屏幕获取更多信息或娱乐。一些常见控制屏幕上的元素、手势控制屏幕图像、企业、建筑物或区域的寻路或信息服务，以及地理定位以向附近的移动设备进行营销。
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