反对语音激 语音技术已逐渐融入我们的日常生活，营销领域也不例外。详细了解语音广告如何彻底改变用户体验。
“嘿 Siri！将闹钟设为早上 7 点。 ”
“嘿谷歌，关灯。 ”
“ Alexa，这首歌叫什么名字？”
您可能最近听到过有人说过这些话
或者类似的话。您自己可能也说过这些话。智能设备（例如 Google Home 和 Amazon Echo）和虚拟助手（例如 Siri 和 Alexa）改变了用户与设备交互的方式，并最终为世界带来了新的可能性。
这些可能性包括将语音激活技术融入广告的机会。音频广告并不是什么新鲜事。它已经存在了一段时间，并以播客广告等不同形式出现。
然而，它尚未充分发挥其潜力
因为音频广告的某些方面尚未得到充分利用，例如语音激活广告或语音支持广告。
能够播放音频内容的设备和技术对消费者来说非常容易获得，而且其消费率也在不断增长。也就是说，营销人员开始看到互动音频广告的潜力，它可以以更多方式吸引用户，并瞄准他们想要获得的新受众。
语音激活广告一览
语音激活广告（或语音广告）是指使用语音技术向用户投放广告。消费者会听到通过语音助手或智能扬声器播放的音频广告，这些广告通常由语 奥地利电报筛选 音命令激活或集成到现有内容中（例如播客或音乐流媒体服务）。
这种交互式音频广告使用自然语言处理 (NLP) 来理解用户请求并投放广告。消费者与语音激活技术进行交互，设备通过该技术记录音频并将其发送到服务器进行分析。
然后，服务器使用 NLP 算法来识别用户的意图，并响应提供适当的广告。因此，我们有了交互式语音广告。
一些广告互动选项包括互动音频广告
客户可以通过简单的语音命令与广告互动或互动。这可以通过广告的号召性用语 (CTA) 来实现，用户可以输入语音请求以添加到购物车或响应广告 – 设备会 然后我认为这是尝试新事物的激动 在不中断流式音频内容的情况下完成请求。
另一种互动方式是通过品牌体验。这些是用户可以使用语音参与的长期体验。这些体验让品牌可以与客户展开对话，提供各种途径和参与选项（例如基于语音的汽车展厅）。
语音广告是程序化音频广告的一种形式，因为它是一种以音频形式放置的数字广告，使用算法购买来自动化和简化广告插入和销售流程。
语音广告示例
雅诗兰黛利用语音营销来推广其精华液
化妆品公司雅诗兰黛推出了一项名为“寄给我一个样品”的 瑞典商业名录 语音激活数字音频活动，以推出其高级夜间修复精华液。Spotify 和 Google Home 用户在音频广告结束时说“寄给我一个样品”就有机会免费获得精华液样品。
汉堡王在其皇堡广告中触发语音技术设备
早在 2017 年，汉堡王就推出了一则 15 秒的广告，其中用户说“OK Google，皇堡是什么？”这句话会触发收听广告的人的 Google Home 设备（反过来，阅读汉堡王标志性皇堡的维基百科条目）。这则广告引起了广泛关注，凸显了语音广告的早期潜力。
唐顿庄园电影通过亚马逊 Alexa 进行推广
Focus Features利用亚马逊的 Alexa 推出了一款激动人心的“选择你自己的冒险”品牌体验，名为“唐顿庄园：新时代”。用户可以通过语音命令“Alexa，启动唐顿庄园体验”来激活该体验。
这将引导听众获得基于语音的体验，让他们可以选择参与琐事、幕后之旅或购买电影票。
语音广告的价值
语音广告为品牌提供了巨大的价值和潜力。
NPR 和 Edison Research的一项研究表明，53% 的智能音箱用户表示，他们会对智能音箱上的广告做出回应。此外，近一半的智能音箱用户表示，与在其他地方听到的广告相比，智能音箱会让他们更有可能考虑该品牌。
这意味着，如果消费者更有可能对通过语音命令或语音激活技术与之互动的广告做出良好反应，那么 品牌就可以实现更高的参与率和投资回报率。
语音广告还能带来更好、
更顺畅的用户体验。由于用户以对话方式与语音助手和智能扬声器互动，因此语音广告可以轻松融入用户体验中。具体来说，品牌可以通过提供包含更多信息的语音响应来与听众建立联系。
它还可以让消费者在做饭或锻炼等活动中解放双手观看广告。这意味着广告几乎不会干扰消费者的用户体验或日常活动。
语音广告还可以根据用户的偏好和行为提供更加个性化的广告。以Pandora为例。
最终，这可以为广告商带来更高的转化率和更好的投资回报，因为品牌能够将自己的信息传达给消费者。
语音激活广告的另一个好处是它们可以抵御广告拦截。广告拦截工具尚未侵入数字音频领域。它们仅针对视觉展示广告而设计，基于音频的广告系列可以快速解决这一日益严重的问题。
也就是说，语音激活广告很有可能准确地定位并向用户投放广告，而不会面临广告拦截器和用户体验中断的风险。
最后的想法
语音激活广告（以及一般的交互式音频广告）提供了一种令人耳目一新且引人入胜的用户体验。虽然它仍然是一种小众营销形式（无论是对广告商还是消费者而言），但它为希望脱颖而出并以非常规方式瞄准细分市场的营销人员提供了一种独特的选择。
在技术不断发展、人工智能在广告中的应用日益广泛的世界里，语音营销很可能成为音频广告未来的“新常态”。
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