健康行业并非 每年一月，健康行业都会占据主导地位，因为世界各地的消费者都希望实现新年愿望并改善自己的健康。然而，人们对健康领域内的有毒品牌的担忧日益增加。这包括宣扬饮食失调文化、健康牟利和不安全的做法。广告商如何突出自己的优势，并将自己与同行业的恶意参与者区分开来？
品牌必须与有毒公司区分开来，并与客户建立信任基础。如果由于竞争公司的恶意，您的客户不得不问：“健康的养生方法是什么？”，那么您就必须通过有效的营销和产品来回答。
如果健康品牌想要经受住时间的考验，就必须避免将自己与宣传错误信息或未经证实的产品的品牌混为一谈。
什么是健康？
在深入探讨健康为何会变得有害之前，我们首先需要了解健康是什么。全球健康研究所将健康描述为“积极追求活动、选择和生活方式，从而实现整体健康状态。”
实际上，这可以表现为很多方面。它可以包括定期锻炼、健康饮食或进行心理健康休息。哪些行动对改善一个人的健康很重要完全是因人而异的，因为每个人的身体、思想和需求都不同。
健康潮流在20 世纪下半叶开始兴起
自那时起，这一曾经的时尚已发展成为一个价值数十亿美元的产业。到了 21 世纪，水疗中心和健身中心等健康业务已成为主流。自助书籍和工作场所健康计划逐渐成为日常生活的一部分。
一月是人们追求健康的黄金时期，因为人们希望改善生活并实现新年愿望。新年伊始，健身房会员注册人数将增多，对“清洁”产品和补品的需求也将增加，全球互联网上健康和保健频道的观众人数也将增加。
健康产业规模有多大？
健康产业规模庞大，且正在不断增长。2020 年至 2022 年间，该产业规模从4.6 万亿美元增长至 5.8 万亿美元（没错，是万亿）。到 2023 年，该产业规 台湾电话号 模将达到创纪录的 6.3 万亿美元。
伴随着这种大规模增长而来的是大量批评。健康行业面临两大批评：品牌利用健康问题牟利以及隐私保护不力。这两个问题的答案就是信任。与客户建立信任的品牌将在未来的健康领域蓬勃发展。
健康社区的恶意成员
最近，要求改善、呼吁甚至放弃健康产业的压力越来越大。这种批评并不新鲜。2019 年，《纽约时报》发表了一篇题为《摧毁健康产业：为什么这么多聪明 以下是我们在法律服务行业中 的女性会相信其有害的伪科学说法》的文章。2021年， Refinery29发表了对该行业毒性的看法，《健康文化无法拯救我们。它只会让我们更加恶心》。
这些文章重点介绍了健康领域的关键问题。虽然健康行业中存在一些心怀不轨的参与者，但一些出色的企业也致力于改变客户的生活。
有害健康宣传的示例
过于广泛地宣传减肥：公司在宣传减肥或节食活 布韦岛商业指南 动时必须小心谨慎，因为这些活动可能会无意中促进饮食失调或不良的身体形象。
不必要的补充剂：补充剂可以成为健康生活方式的一部分，但并非所有补充剂都得到科学支持，而且并非每个人都需要它们。
错误信息：为了推销产品，一些品牌会使用恐吓策略。从长远来看，这种做法弊大于利，并且会助长不信任医疗专业人士的文化。
健康品牌如何建立信任：
在竞争激烈的健康领域，建立和维持信任对于成功至关重要。以下是与客户建立信任的三种关键方法：
- 创建引人入胜且个性化的广告。精心定制的广告会让客户感到被重视。
- 言行一致。如果你声称你的产品是经过验证的并且有益，那么它就应该是经过验证的并且有益的。
- 保护您的诚信。以有效的方式维护您的产品、信息和业务实践的诚信，以维护客户的信任。
健康营销的关键要点
批评声不断增多，而健康行业也在不断发展。想要在这个行业中取得领先地位的品牌需要将自己与恶意参与者区分开来。通过推广基于事实的健康产品、精准定位和保持客户信任的文化，健康品牌不仅能够经受住时间的考验，还能在致力于个人健康的日益壮大的社区中蓬勃发展。
illumin 等平台特别适合健康品牌和广告商的需求，因为它们可以有效地定位处于健康旅程不同阶段的潜在客户。
让广告变得简单
开始吧！
要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。