在本期《现代营销信息》节目中 ，我们的主持人 Taylor Karg 将携手两位 Americaneagle.com 专家，一位是拥有协会背景的高级数字营销策略师 Allison Lundberg，另一位是拥有协会和非营利组织经验的客户经理 Will Levenson。三位专家探讨了当今协会在数字战略方面面临的各种挑战。Allison 从数字营销的角度提供了专家见解，而 Will 则从网站/技术的角度提供了专家见解。他们共同探讨了帮助协会在数字化方面取得成功的解决方案。
协会在数字空间面临的挑战
Allison 强调，协会在招募、参与和留存方面面临挑战，并强调需要合适的工具、技术以及通过社交媒体和电子邮件等数字营销渠道提高曝光度。Will 对此表示赞同，并指出许多协会拥有强大的项目和服务，但难以充分吸引潜在会员。他强调，协会面临的挑战是如何弥合其提供的服务与吸引和留住更多会员之间的差距。
Allison 解释说，虽然核心挑战依然存在，但环境已经发生了变化，尤其是在新冠疫情的影响下。疫情爆发前，线下活动是互动的关键组成部分，但疫情迫使人们转向数字化解决方案，凸显了技术基础设施的重要性。如今，随着线下活动的回归，各协会正致力于融合数字和线下体验，为更广泛的受众提供价值。Will 补充说，线下活动的缺失严重影响了互动策略，促使协会通过数字化体验重新定义互动。
协会在实施数字化战略时常犯的错误
Will 强调，协会在网站建设方面常犯的一个错误是匆忙采用各种趋势和技术，而没有周全的规划。协会常常试图模仿商业网站，过分注重转化率优化，这可能会导致组织形象的丧失和技术挑战。他强调，必须考虑整个网络生态系统，包括协会 香港数据 管理系统 (AMS)、学习管理系统 (LMS)、客户关系管理 (CRM) 工具和其他工具，而不是仓促地部署可能并不符合其需求的新软件。缺乏战略规划往往会导致技术采用效率低下，最终无法达到预期效果。
从数字营销的角度来看，
Allison 认为一个关键错误是试图面面俱到，导致工作分散，缺乏清晰的战略。协会常常追逐最新潮流，却没有停下来明确目标并分析哪些措施有效。这种缺乏重点的营销策略导致被动营销，即在最后一刻采取行动，缺乏协调一致的营销 移动应用程序如何帮 活动策略。Allison 强调制定全渠道战略、利用数据指导工作以及确保整个组织清晰沟通的重要性，从而使营销活动与更广泛的目标保持一致。平衡当前需求与长期战略对于成功至关重要。
预算对协会起什么作用？
Allison 和 Will 探讨了协会在数字营销和网站战略方面面临的预算挑战。Allison 指出，协会的预算通常较为紧张，尤其是在付费广告方面，
许多协会仍在使用过时的平台，依赖复杂 whatsapp 电话列表 且昂贵的变通方案。然而，清晰的预算有助于制定战略规划，并长期投资于能够简化运营流程、增强参与度的平台。两者都强调了将预算决策与组织目标相结合的重要性，以确保有效利用资源并实现持续增长。