横幅广告的感知直接取决于人类注意力的特征。用户首先会注意到明亮的图像，然后如果可以方便地找到并且可以立即读取短文本，那么就会自动阅读短文本。
横幅广告是一种行之有效的在网上脱颖而出、吸引潜在客户和提高品牌知名度的方法。
在这篇文章中，我们将讨论横幅广告解决了什么问题，横幅广告有哪些类型，它们的优缺点，以及它们发展的基本要求。您将收到有关创建有效横幅的具体建议，了解如何有效地规划其展示位置的预算并评估结果。此外，我们还将向您展示 Andata 如何帮助您优化广告活动，从而带来真正的效果。
内容
- 什么是数字营销中的横幅广告？
- 横幅广告如何帮助您实现营销目标
- 数字广告横幅有哪些类型？
- 互联网上的广告横幅有哪些尺寸？
- 横幅广告的优点和缺点
- Yandex Direct 中可以放置哪些横幅格式
- Yandex Direct 中横幅的要求
- 如何正确制作有效的横幅
- 如何计算横幅广告投放预算
- 评估营销布局的关键指标
- 如何优化横幅广告
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什么是数字营销中的横幅广告？
广告横幅是传达有关品牌、产品或服务信息的图形图像。
横幅有两种形式：
- 在线– 在搜索引擎、社交网络、网站中。通常，它们包含指向公司网站的嵌入式超链接。
- 离线– 在广告牌、围板、看台和横幅上。
Yandex 搜索页面上的横幅。
横幅广告是一种在搜索引擎、聚合器、公司网站和合作伙伴资源等在线平台上广播的视觉格式。
横幅传达了品牌的关键信息。它通常伴随着CTA（号召性用语） ——号召性用语，例如访问网站、进行调查等。在专业营销人员中，横幅广告通常简称为“横幅”。
重要的是要了解横幅广告不是网站主要内容的一部分。
通常，在上下文广告中，广告单元可能在主题上接近页面内容，但其主要目标是吸引注意力并鼓励采取行动。例如，如果您在 Yandex 中搜索矫形床垫，您可能会在其他网站上看到这些产品的广告 – 这是搜索引擎根据您之前的兴趣调整印象的结果。
在本文中，我们将重点关注在线横幅放 新西兰资源 置的功能，而忽略离线格式。尽管面临横幅盲目性和新的促销方法等挑战，图形横幅仍然具有相关性，并且仍然是数字营销的重要元素。
另请阅读：“商业互联网广告类型 – 完整指南”
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横幅广告如何帮助您实现营销目标
横幅广告是实现特定营销和业务目标的有效工具。以下是它如何帮助公司：
1) 提高品牌知名度。横幅有助果您需要历史数据那么尽快开始于提高品牌在目标受众中的知名度。这对于市场上寻求成名并占领自己的利基市场的新参与者来说尤其重要。
2）吸引目标流量。横幅通常包含可点击的链接，引导用户访问公司的网站。这不仅增加了流量，还吸引了对产品或服务感兴趣的潜在客户。
3) 销售额和转化率的增加。正确配置的横幅广告可以激励用户采取行动——无论是购买、在网站上注册还是订阅时事通讯。有效的横幅可以刺激有针对性的行动，从而促进销售增长。
4）品牌形象的形成。富有创意且令人难忘的横幅有助于在用户心中巩固与品牌的积极联系。这增强了公司形象并与观众建立了情感联系。
5) 通过关键参数确定目标。横幅广告允许您根据人口统计、地理位置和在线行为为特定用户组定制展示次数。这使得广告更加准确并降低客户获取成本。
6) 效果监测与分析。凭借广泛的分析功能，公司可以实时跟踪广告活动的效果，从而及时调整策略以实现最大效果。
阅读“在线广告绩效指标 – 如何评估广告活动”一文，了解更多内容
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数字广告横幅有哪些类型？
互联网上有许多类型的横幅，可用于 电话线索 各种营销目的。它们可以根据其所在站点的类型进行分类：
- 社交媒体
- VK广告
- Yandex 直接
- 我的目标
- 直接放置在合作伙伴网站和其他网站上。
以下是其中一些：
静态横幅
传达品牌核心信息或展示其徽标的静态图像。它们简单且大小固定，使其成为快速传输信息的通用工具。
另请阅读：“为 Ozon 和 Wildberry 直接设置广告”
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动画横幅
这里涉及到一些动画元素，由于帧的变化而引起人们的注意。此类横幅通过逐渐揭示广告信息，有助于更好地保留用户的兴趣。
互动横幅
用户可以直接与广告互动。点击按钮、完成小游戏或完成调查使这样的横幅不仅有吸引力，而且令人兴奋，从而增加了观众的参与度。
富媒体横幅
高级横幅可以包含视频、音频和其他多媒体元素，创造丰富的视觉体验，并用于增强对广告的情感反应。
重新定位横幅
这些横幅会显示给已经与网站或产品进行过交互的用户。它们有助于提醒用户有关产品或服务的信息，鼓励他们返回并购买。
移动横幅
专为在移动设备上显示而设计。它们针对小屏幕进行了优化，并经常使用 HTML5 等技术来确保响应能力。
原生横幅
这些横幅被集成到网站内容中，看起来就像是网站内容的一部分，从而减少了侵入性，对用户更具吸引力。
互联网上的广告横幅有哪些尺寸？
横幅几乎可以有任何尺寸，并且有一些格式标准已被证明是有效的并广泛用于数字营销。
⬆️ 这就是流行的横幅尺寸。
横幅的大小直接关系到其效果。越大并不总是越好。这完全取决于活动的目标和放置位置。让我们仔细看看尽管设计和技术趋势不断变化，但仍与各种广告目的相关的横幅尺寸：
- 排行榜（278 x 90 像素）。这种格式通常用在页面顶部，因为这是用户加载网站时首先看到的位置。
- 经典横幅（468 x 60 像素）。最古老的格式之一，出现于 1994 年。它位于网站顶部，但由于视觉内容的空间有限，其受欢迎程度有所下降。
- 中矩形（300 x 250 像素）和大矩形（336 x 280 像素）。中间的矩形是首选，因为它在桌面和移动设备上都能很好地显示，提供使用的灵活性。
- 半页（300 x 600 像素）。这种格式允许包含更多内容，从而可以有效地传达更复杂的消息。它还表现出很高的点击率。
- 摩天大楼。这些拉长格式（宽 – 160 x 600 像素，窄 – 120 x 600 像素）主要用于桌面，可以放置大量文本信息。然而，随着响应式设计的发展，由于移动设备上显示的不便，它们的受欢迎程度有所下降。
另请阅读：“Yandex 广告网络的新功能”
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横幅广告的优点和缺点
与其他营销工具一样，横幅广告也有其优点和缺点。
横幅广告的缺点
- 过饱和。网页上过多的横幅会让用户感到疲倦和烦躁，从而降低他们的效率。
- 横幅盲目性。由于不断接触横幅，用户经常会不再注意到它们，而是自动滚动页面。
- 阻碍者。随着广告拦截器的日益普及，横幅广告活动的影响范围显着缩小，从而降低了该工具的效率。
- 上下文无关。即使用户对产品或服务的兴趣消退，基于过去搜索查询的横幅也可能保留在广告网络上，从而降低此类广告的相关性。
横幅广告的优点
- 视觉冲击力。横幅凭借明亮的图像和令人难忘的图形元素有效地吸引了注意力。视觉内容的心理影响并不取决于用户的年龄、教育水平或社会地位。
- 易于创建。开发简单的横幅不需要复杂的技能和资源。即使具备图形编辑器的基本知识，您也可以创建有效的静态横幅。
- 经济。静态横幅是最实惠的广告类型之一。它们比创建视频内容或与博主合作便宜得多。