品牌提升 品牌提升是一种简单的工具，可用于衡量您的品牌和广告效果。以下是有关品牌提升力量的快速、便捷指南。
随着人工智能在广告和旅程广告平台等先进营销工具中的不断整合，全球营销人员和品牌不断创新并领先于市场。在所有这些发展和行为中，有一件有趣的事情值得关注。
我们经常关注事情的“如何”——如何在各种平台上提高品牌知名度？如何利用品牌广告获得更多潜在客户？如何具体地增加网站流量？
然而，大多数品牌往往忽视事情的“原因”，以及某种策略或方法是否真的有效，是否给消费者带来了影响。为什么某个特定的广告活动有效？你的广告活动是否引起了消费者的共鸣？
有助于回答这个问题的因素之一是品牌提升的概念。品牌提升是衡量营销活动效果和客户对其看法的指标之一。
什么是品牌提升？
品牌提升是指营销活动后消费者对品牌认知度的可衡量提升。这是对消费者对品牌认知度的积极转变或影响，可通过不同的工具和方法进行衡量（详见下文）。
换句话说：它是衡量您的广告如何改变和塑造客户的看法和行为的标准；也是衡量您的品牌在营销活动后（通过客户的品牌互动）所获得的积极成果的标准。
衡量品牌提升的指标
有多种指标可以衡量品牌提升。每项指标都能够洞察或表明客户如何看待您的品牌或产品。以下只是衡量品牌提升的部分指标：
- 品牌知名度——消费者对你的品牌的熟悉程度
- 品牌或广告回忆——消费者回忆您的广告或品牌的能力，以及他们在接触后回忆您的品牌的程度（通常受广告频率、广告格式和目标相关性的影响）
- 品牌好感度——消费者对你的品牌的积极看法的程度
- 购买意向——消费者实际购买你的产品/服务的可能性有多大
- 品牌忠诚度——消费者重复购买你的品牌的可能性
- 品牌使用情况——消费者使用和购买你的品牌的频率
- 网络流量——访问你品牌网站的用户数量
- 声音份额——与竞争对手相比，您的品牌占据了多少媒体空间（通常通过品牌知名度和地位）
为什么要衡量品牌提升度？
我们提到，在执行营销活动时，流程的“为什么”和“是否 ”经常被忽视。了解品 巴林电报筛选 牌提升的价值将有助于解决许多此类问题和担忧。
更好地洞察消费者
首先，品牌提升度测量不仅从消费者的角度，而且从品牌本身的角度，提供了许多见解。客户如何回应和反应您的品牌活动反映了您的品牌如 深入研究现代数字政治广告 何被看待。具体来说，它有助于揭示广告活动如何影响您的产品或品牌的认知。它决定了您的广告活动的哪些部分直接影响和影响客户对您品牌的看法，哪些部分带来了最大的价值和影响。
更好的受众定位
品牌知名度测量还可以帮助您更好地定位受众，甚至识别新受众。它为您的营销活动带来个性化，因为它会告诉您什么会引起客户的共鸣，然后您可以利用这些 瑞典商业名录 信息来提高受众参与度。品牌提升评估中的见解和反馈还可以根据消费者的反应改进您的受众定位和重新定位策略。
确定新的受众和细分市场
它还有助于确定和创建新的受众和细分市场，因为它可以让您了解哪些人群对您的广告活动反应良好。您可以使用这些信息来构建具有相似兴趣和行为的受众，这些受众可能会对您的现有客户做出类似的反应。
确定高价值营销渠道
因为它可以帮助您更好地了解客户的需求，所以您可以更好地管理营销支出和预算。品牌提升指标可以揭示哪些营销渠道带来了最多的流量和消费者价值。反过来，您可以将重点和策略转移到那些带来最高投资回报的渠道和活动上。
创造更多收入
品牌提升也有助于产生更多销售。通过品牌知名度和品牌忠诚度等指标，品牌提升可以更好地了解客户的购买意愿和购买行为。例如，更多的广告和品牌曝光可以提高客户购买您产品的机会，进而带来更高的销售额。
品牌如何衡量品牌提升？
在大多数情况下，品牌提升是通过品牌提升研究来衡量的。进行品牌提升研究的方法多种多样。
最常见的方法之一是初级市场研究。初级市场研究包括从调查、焦点小组讨论和访谈中收集的数据。消费者研究调查旨在通过向消费者询问一系列与品牌相关的问题来从样本消费者中获取信息。调查的目的可以是了解消费者的购买习惯、对品牌的看法和情绪，也可以是确定消费者对特定品牌的联想和感受。
了解品牌表现的另一种方法是通过定量指标。它们可用于评估前后影响。首先要了解品牌改进的具体基准和相应的指标。通过在广告活动前后研究这些指标，您可以识别任何表明品牌知名度提高的变化（例如获得新的关注者或客户）。
您还可以利用一些数字广告平台内置
的品牌提升工具和功能。Meta和Google都有自己的内置品牌提升测试和品牌调查测试，分别用于评估您的 Meta 和 Google 广告系列。
尼尔森和Upwave等实时品牌提升工具可实现低漏斗营销活动中常见的“飞行中”优化流程。营销人员可以实时查看哪些媒体渠道和创意选项在活动中对品牌提升最大，并将投资和预算转向这些渠道和创意选项。
换句话说，它可以帮助广告商了解他们的广告活动如何在关键品牌指标上推动品牌提升，并且这些功能完全集成到平台中，以便进行实时和灵活的调整。这创造了一种动态且无缝的市场研究体验。
衡量品牌提升度的技巧
开展可靠且准确的品牌提升研究需要深入研究和细致努力。以下是衡量品牌提升的一些技巧：
- 明智地选择您的指标——选择在您的研究中要关注的品牌提升指标，同时牢记财务考虑因素和您的业务目标。
- 确定受众和对照组——确定你的研究对象。然后，你可以将受众分成两组：一组看到你的广告活动，另一组作为对照组，不会看到你的广告活动。
- 灵活开展研究– 创建具有不同 KPI 的多个调查，并可在不同的时间向受访者展示。提出具体问题以获得可付诸行动的见解。
- 利用相关渠道– 选择目标市场反应最积极、反响最好的营销渠道。利用这些渠道构建和制作广告活动。
- 根据结果微调和改进您的活动– 利用研究得出的见解来调整和修改您的活动和策略。确定哪些有效，哪些无效，并进行相应调整。这可以通过扩展或更改您的营销渠道或根据客户偏好定制产品来实现。
最后的想法
品牌提升是确定您的广告活动是否真正对消费者产生影响和价值的重要指标。它提供了有关您的客户和品牌的大量信息和理解。利用这些信息，品牌可以开发和定制其广告活动，以向消费者提供更相关、更个性化的内容。