在数字营销和广告的动态格局中，技术和策略的不断发展是唯一确定的，因此，既定的模型和技术正在重新浮出水面。这正是情境细分
的情况，情境细分是情境广告所基于的细分模型，几十年来它一直是营销组合的基本要素，正如我们在之前的文章中已经详细分析过的那样，由于技术领域的最新进步，尤其是随着品牌和运营商对尊重隐私的解决方案的兴趣日益浓厚，它现在正经历着“第二次青春”。
一直被视为行为细分的替代方案，但是否真的有必要将这两种细分策略视为彼此的替代方案？在回答这个问题之前，让我们尝试分析每种模型的主要特征，以充分了解采用混合方法的优势。
上下文细分：它是什么以及它如何工作
上下文细分是一种细分策略，允许您根据特定内容创建垂直目标受众。与依赖用户数据和 Cookie 的传统方法不同，上下文定位允许您评估网页的上下文和主题，以确定要显示的最相关的广告。
因此，如果用户浏览烹饪博客上的一篇文章，则上下文定位将允许博客显示与相关产品或服务（例如厨房用具或电器）相关的广告，而不是烹饪课程。
上下文分割有几种方法，可以轻松适应内容的不同方面，但是为了方便起见，
确定了三种主要模型。
- 上下文关键词定位：根据内容或搜索查询中的特定关键词定位广告。
- 按类别进行上下文定位：在这种情况下，广告的显示基于内容本身的参考类别。广告商定义与其产品和服务相关的主题类别，广告显示在所选类别的页面上。
- 语义上下文分割：这是最复杂的上下文分割模型，它使用自然语言处理 (NLP) 算法来理解单词和短语的上下文和含义。
为了简化，上下文分割过程涉及几个步骤。其中第一个无疑是页面内容扫描，它允许系统详细分析构成所谓上下文的文本和图像。这可以识 领英数据 别主要关键词，从而可以识别内容并将其与类别和主题相关联。
一旦内容与类别相关联，广告就会与类别本身进行匹配，然后将第一个广告放置在最相关的页面中。
行为细分：彻底了解受众的重要性
收集有关公司物业的用户和客户的数据和信息是实施有效的行为定位策略的第一步。顾名思义，行为定位涉及根据浏览和购买行为数据对受众进行精确分析和细分。
与基于年龄或性别等静态用户特征的人口统计定位不同，行为定位侧重于动态用户动作和行为，允许品牌和企业根据个人行为定制信息和优惠。
从访问的页面到添加到购物车或购买的商品，从点击的横幅或链接到执行的搜索：每个用户活动都可以被跟踪，并且收集到的每条数据都可以被视
从个性化优惠和内容到提高参与度和忠诚度，行为定位活动的好处不仅限于广告，还涉及更广泛的范围。它们还可以优化客户体验个性化策略。
情境和行为细分：为什么选择混合方法？
在决定是否实施行为定位活动而不是情境定位时，最好的方法是测试两种策略并评估结果以做出更明智的选择。
上下文定位和行为定位并不是同一枚 高等教育视频最佳实践 硬币的两面，而是两种可以共存的细分方法：一方面，上下文定位允许您使用与当前浏览上下文相关的广告来接触用户，而行为定位允许您利用“更多历史”信息，例如页面、访问、执行的搜索和购买的产品。
为了制定真正能够吸引高绩效受众的有效策略，建议同时采用这两种方法。
结合使用情境细分和行为细分有助于创建更全面的方法，以不同的方式在消费者购买过程的不同阶段接触消费者。
Blendee 使您能够实施有效的上 不丹商业指南 下文和行为细分策略：除了在单个客户视图级别收集和规范化数据和信息以及后续的分析和高级细分活动之外，Blendee 的营销操作系统还能够通过定义一组上下文和关键字来描述用户的内容和兴趣，从而创建垂直受众
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