由于担心生活成本，零售商和广告商在经历了 12 个月的紧缩支出后，可能会怀着犹豫不决的乐观态度进入年底销售季。虽然购物者仍在寻求节省开支，但他们的支出预计也将与 2023 年持平。
根据普华永道的报告，77% 的消费者打算支出与去年持平或更少。德勤还预测假日季将迎来乐观的消费季，零售支出将比 2023 年增长2.3% 至 3.3%。尽管消费者仍对成本上涨心存疑虑，但他们似乎不愿意牺牲一年一度的节日庆祝活动。
2024 年 6 大节日购物趋势
影响 2024 年假日季零售业的最大趋势包括Z 世代、旅行和节俭，仅举几例。以下是详细信息。
想要善待自己的年轻购物者
根据最近对 1,000 名美国成年人的调查，41% 的消费者希望在这个假期为自己花钱。即使预算有限，自爱也是许多 Z 世代和千禧一代的首要任务，47% 的 Z 世代和 56% 的千禧一代计划在 2024 年参与这一趋势。
旅行起飞
2024 年，旅游将占据假日预算的大部分。虽然如上所述，礼品支出预计将增长2.3% 至 3.3%，但礼品、娱乐和旅游的平均总支出预计将增长 13%（平均总额为 1,853 美元）。
虽然礼物和娱乐是节日期间稳定的消费来源，但旅游业正在强势复苏。2020 年和 2021 年，由于全球封锁，旅游业受到重创。多年后，旅游业似乎正在加快步伐——这个假期正成为发起活动和吸引那些热爱旅行的顾客的理想时机。
注重礼物，不注重消费
即使对 2024 年节日季的预测很乐观，购物者仍然希望尽可能地省钱。在最近的一项调查中，46% 的消费者表示，他们打算今年坚持预算，减少节日礼物的开支。
这意味着打折是这个假日季保持竞争力的关键。精明的购物者会留意优惠商品。
同一项调查显示，38% 的购物者最感兴趣的是那些可以让节日庆祝活动更实惠的优惠和折扣，56% 的购物者认为节日季是购日购物物的好时机，因为打折促销活动非常普遍。购物者不仅会寻找礼物，还会寻找优惠价格。购物者还希望在当地购物，27% 的受访者在看广告时希望了解当地的优惠信息。
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早期销售是有效的
今年，购物者希望早点开始购物；零售商可以利用这一优势，提前推出促销活动。虽然并非每位顾客都愿意在第一次出门时就购买节日商品，但诱人的折扣和促销活动可以吸引他们。早点开始购物的顾客通常有两个原因：避开人群和寻找折扣。
正如上一点所述，销售将是这个 广告技术和营销技术有什么区别 假日季的关键，而提前销售将在 11 月产生影响。eMarketer 报告称，62% 的消费者将在今年 10 月或更早开始假日购物，30% 的购物者计划在 11 月开始，只有 8% 的购物者计划在 12 月开始。虽然这个购物季为时已晚，但请牢记这一教训，并在 2025 年第三季度（如果不是更早的话）开始规划您的假日活动。
另一个需要考虑的关键点是，某些人群比其他人群更有可能提早购物。尤其是父母更有可能提早购物，31% 的父母大部分购物都是在 10 月或之前进行的。
本月美国成年人开始假日购物
食品预算紧张
行业预测表明，客户在省钱和花钱之间犹豫不决，无法充分享受假期。在派对、活动和美食方面尤其如此。在最近的一项调查中，56% 的主人表 新加坡电话号码 示，对于今年的特别活动，他们对于省钱和花钱的态度很矛盾。
但即使存在这种冲突，储蓄似乎仍占上风。66% 的受访者表示希望尽可能多地储蓄。对于那些愿意花钱的人来说，他们不愿意像 2023 年那样花那么多钱。尤其是千禧一代，预计支出会减少，64% 的千禧一代表示，他们在节日活动的食物上会花费超过原始预算的金额——比 2023 年下降了 8%。
十二月仍是购物旺季
根据谷歌的数据，36% 的假日购物发生在网络星期一之后，这使得 12 月成为零售业的关键月份。43% 的购物者甚至喜欢在 12 月期间购物。
随着 12 月的到来，许多购物者仍然有至少一半的购物剩余。2023 年 12 月有 8 个购物日的销售额超过了网络星期一。2024 年最后一个月的销售额将达到相同或更好的水平。对于最后一刻的购物者来说，可用性和便利性是首要考虑因素。
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