数字广告始终随着技术的发展而发展和变化。随着人工智能的不断发展，数字广告正在发生重大转变。
2023 年和 2024 年，人工智能一直是人们关注的焦点和头条新闻，而且没有放缓的迹象。ChatGPT 等平台的兴起以及围绕法律法规的争论已经吸引了全球广告商和观众的想象力。
毕竟，拥有如此多的用例，人工智能有可能彻底改变广泛的行业。
根据麦肯锡2018 年的一项研究，在 400 个最先进的 AI 行业用例中，营销被证明具有最大的潜在价值。全球各地的营销部门已经在使用 AI 来改进他们的策略、规划他们的广告，甚至创建内容。
从那时起，全球使用人工智能的部门数量一直在增长。生成式人工智能在 2023 年轰轰烈烈地进入了变革阶段，从那时起，科技巨头和广告商纷纷争相站在最新人工智能趋势的前沿。
Semrush在 2021 年进行的一项数字广告研究表明，营销和销售部门已经将人工智能和机器学习列为优先事项，这样做的部门成功率提高了 40%。
自这项研究开展以来，技术一直在不断改进，使人工智能的使用案例更加强大。人工智能的使用也只会增长；同一项Semrush研究得出的结论是，到 2025 年，人工智能市场价值将达到 1906.1 亿美元。
人工智能在广告领域的现状
在广告领域，人工智能最常用于协助分析、程序化购买和客户服务任务。人工智能可用于回答诸如“有多少潜在客户会看到我的广告？”和“我如何优化广告活动的覆盖面？”等问题。人工智能有潜力将更多营销活动转变为成功案例。
尤其是预测性人工智能在广告优化方面具有巨大潜力。虽然预测性人工智能并不新鲜，但它在广告领域的潜力尚未实现。这项技术可用于更有效地定位客户并优化广告活动，以尽可能低的成本实现最大覆盖率。
人工智能定位
目前，人工智能在营销领域的最佳用例之一是提高投资回报率。通过使用人工智能收集和分析数据，更好地锁定潜在客户，广告可以以正确的次数展示给正确数字广告的受众，从而大幅降低成本。
在2021 年的一项研究中，48% 的公 泰国电话司已经在使用 AI 来改善他们的定位数据，而且这个数字还在逐年增长。
人工智能争议
如前所述，围绕人工智能仍然存在很多争议。部分原因是公众对人工智能是什么以及能做什么缺乏了解。另一方面，在人工智能方面仍 生成式人工智能如何影响和发展广告技术 然存在许多法律上的未知数，无论是在数据收集方面还是在内容创建方面。
随着人工智能技术的发展，围绕它的道德讨论也日益增多。
教科文组织提出的一些伦理问题包括：
缺乏透明度：用户不知道人工智能如何做出决策。
缺乏人工智能中立性：由于人工智能是由人类创造的，因此它带有人类的偏见。
缺乏数据隐私：监视和数据收集行为并不总是被知晓或同意的。
人工智能创作的数字广告艺术品和书面内容的所有权界限也模糊。
目前，世界各地的管理机构正在解决其中许多问题。2023 年，拜登政府签署了一项行政命令，以帮助确保人工智能的公平发展。加利 新加坡电话号码 福尼亚州还在 2024 年提出了一项法案，提议对所有人工智能创作的作品强制加水印。此外，目前有关版权和技术开发的法规适用于人工智能的创造和使用——随着人工智能的进一步发展，这些法规在未来几年可能会发生变化。
企业纷纷支持未来监管人工智能的努力，以应对这一法律阻力。OpenAI（ChatGPT 背后的开发商）和 Adobe 都公开支持加州新的人工智能水印法案，OpenAI首席战略官 数字广告Jason Kwon表示：“新技术和标准可以帮助人们了解他们在网上找到的内容的来源，并避免混淆人类生成的内容和逼真的人工智能生成的内容。”
2025 年数字广告的 AI 趋势
AI 可用于各种广告活动，但有些活动比其他活动更有效。以下是 AI 在广告中的最佳应用方式。
繁琐的工作
有些必要的工作既乏味、无趣又重复，非常适合人工智能。Jiffy.ai联合创始人Jason White表示，“有些‘脏活’和‘人类不太喜欢做’的工作非常适合人工智能，因为技术不仅可以很好地完成这些工作，而且员工们也会因为不用做这些工作而松一口气。”
媒体优化
AI 是优化媒体活动的理想选择。在Good Apple的测试中，营销部门能够通过使用 AI 而不是手动生产将优化程度提高一倍。这使得每次购买成本提高了 64%。这种节省时间的方式让员工可以腾出时间进行创造性工作和制定策略（营销中人性化的组成部分）。
营销活动细化
人工智能在完善和优化数字广告广告活动中发挥着至关重要的作用。B2B公司Theorem的广告活动执行速度提高了 50%，错误率也降低了。这种改进可以节省大量资金，这些资金可以重新投资于增长和参与度。
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内容创作
人工智能在内容营销中有多种应用。它可以收集有关受众偏好和最佳内容发布和分发方法的数据。然而，人工智能在内容开发和生成中的应用是一个有争议的话题，CNET等公司因使用人工智能编写内容而面临强烈反对。
虽然人工智能数字广告能够创造有影响力的内容，但使用这种新技术生成内容会引发法律和道德问题。重要的是要考虑到不同的受众群体可能对人工智能的使用有强烈的意见。
人工智能生成的内容也不能受到版权保护，这对企业来说是一个重要的考虑因素。
尽管存在争议，人工智能在内容创作方面仍然具有重要用途。它可以成为制定策略、集思广益以及重新表述和回收现有内容的绝佳方式。人工智能还可以用作v有效的研究工具。
多年来，人工智能一直被作家们使用，其中最著名的工具是拼写检查。近年来，Grammarly 和 Frase 等其他工具也越来越受欢迎，它们有助于提高自我编辑能力并简化优化。
广告创意
人工智能可以成为构思新创意的绝佳工具。与内容创作一样，人工智能不应用于生成完整的最终图像或设计，因为人们会遇到人工智能生成的图像和版权问题。
考虑到这一点，人工智能工具构建的图像和设计可以成为帮助头脑风暴过程的绝佳方式，不应完全回避。
此外，AI 工具是现有v编辑和图像处理软件的完美集成。