所有横幅、搜索结果中的广告以及在进行搜索查询后在其他网站上“关注”我们的广告都是上下文广告专家（称为直接学家）的工作结果。这些专业人员负责在 Yandex Direct 和 Google Ads* 等关键平台上创建、设置和优化广告活动。每次您在Yandex

中输入搜索查询时，除了通常的结果之外，您还会看到标记为“广告”的广告。在本文中，我们将仔细研究董事的职责、他们如何获得知识和技能、他们的收入是多少，以及他们的职责中包含哪些任务。

• 简单来说，谁是直接学家？与情境学家有什么区别？
• 上下文广告专家做什么的？
• 担任指导学家的缺点和优点
• Yandex Direct 中 尼泊尔资源 的策略批量视图
• 情境学家/指导学家能赚多少钱？
• 如何学习导演这个职业
• Andata 如何帮助总监优化 Yandex Direct 中的广告活动
• 简单说一下主要的事情

一位总监是一位上下文广告专家，监控至关重要这样您就有自己的一组历史数他专注于与Yandex Direct合作。

请务必注意这两个职业之间的区别：直接专家专门研究 Yandex Direct 广告，而上下文广告专家或上下文专家则与多个广告平台合作，例如 Google Ads 或 Bing Ads。这些术语在专业环境中广泛使用，其中总监通常被称为 Yandex Direct 广告专家，情境学家通常被称为 PPC 专家。

然而，随着 Google Ads* 服务退出俄罗斯 电话线索 市场，许多上下文广告专家转而专门与 Yandex Direct 合作，实质上成为了直接学家。因此，当我们在本文中提到“情境主义者”时，我们指的是参与管理 Yandex Direct 广告活动的专家。

董事的主要职责包括在 Yandex Direct 中组建、设立和维护广告活动。

简而言之，以下是最重要的事情：

• 与Key Collector 和 Yandex Wordstat合作编译语义核心并选择广告视觉效果；
• 处理核心查询：选择关键字、撰写标题和广告文字以及设定目标；
• 通过Direct Commander创建和管理广告活动的参数；
• 在 Yandex Direct 中设置、启动、维护和优化广告活动，包括重定向；
• 与Yandex Metrica、Google Analytics * 和Andata等网络分析系统合作，监控和分析广告活动的有效性；
• 定期分析广告活动，以优化成本并实现关键指标，包括A/B 测试；
• 评估吸引流量的质量，建立和分析销售渠道，以及深入分析竞争对手，包括他们的预算和独特的优惠；
• 准备广告活动结果报告。

现在，让我们仔细看看上下文广告专家如何在 Yandex Direct 平台上实际工作。这通常分 7 个步骤进行：

导演工作的第一步是项目前分析。它使您能够获取有关产品、其优点和目标受众的信息，并与客户讨论广告活动的关键方面。

简述或后续行动通常用于收集数据，在第一种情况下，客户在调查问卷中简要概述有关项目的信息，或者在其他情况下，专家本人立即记录和记录有关项目的输入数据。除此之外，背景学家还对竞争对手进行评估，对客户的网站进行审核并对目标受众进行分析。

完成项目前分析后，情境广告专家开始制定广告活动的详细计划。在此阶段，制定策略、形成想法并明确目标受众。重要的是，该计划要根据可用的广告预算量身定制并满足客户的期望。背景专家在发起活动之前协调每个细节。

接下来，组装语义核心 – 一组关键查询，潜在客户将通过这些查询找到产品和服务。定义否定关键字（不应显示广告的查询）也很重要。这项工作的有效性直接影响网站流量、客户费用以及到达目标受众的准确性。

为了实现高频和低频查询之间的最佳平衡，上下文学家使用Yandex Wordstat、各种解析器、Excel 或 Google Sheets。每次点击的成本和吸引的客户数量取决于这项工作的质量。

收集语义核心后，情境学家开始创建、测试和优化广告活动。该过程从开发广告布局开始，其中引人注目的标题、文本变体和快速链接发挥着重要作用。所有信息均来自客户的网站或与他的沟通。

经验丰富的情境学家总是从测试活动开始，以了解如何以最低的成本获得最多的客户，以及哪些关键字效果最好。为了提高分析的准确性并优化广告，建议使用Andata 端到端分析，它与 Yandex Direct 集成，允许您在一个界面中跟踪所有客户请求。

经过测试后，广告活动就设置好了。选择在 Yandex Direct 中展示广告的主要参数：广告活动类型、区域、展示时间表、预算和其他设置。此外，上下文学家可以手动设置关键短语的出价或自动修改它们，这使您可以最有效地利用广告预算。

Yandex.Direct 的上下文广告专家分析统计数据，根据真实数据定制广告活动。为此，您需要研究用户最常来自哪些设备和位置，检查他们的人口统计数据并对广告进行必要的调整。Yandex Metrica对此有所帮助，它提供了评估活动有效性的关键指标。

广告活动结束后，将编制反映所有主要结果的报告：从预算到吸引用户的统计数据。这对于评估活动的有效性非常重要。