创建横幅是一项需要深思熟虑的任务。以简洁但引人注目的方式传达您的关键信息以吸引目标受众的注意力并鼓励他们采取行动非常重要。
创建横幅的基本原则
定义你的目标
在开始之前，请明确您希望通过横幅实现什么目标。如果目标是提高品牌知名度，请重点关注视觉组件。如果吸引人们对特定优惠的关注很重要，请关注好处和简单性。
受众细分
不同的受众群体需要不同的方法。例如，如果您正在推广化妆服务，一组客户可能会为商务会议寻找早间化妆，而另一组客户可能会为特殊场合寻找晚间化妆。每个细分市场都需要自己独特的方法。
符合现场要求
不同的广告平台对于横幅设计有自己的规则。研究这些规则以避免投放问题并提高广告效果。
显示价值
您的横幅应清楚地展示客户将如何从您的优惠中受益。分析受众的需求并简洁明了地表达它们。
使用您的企业形象
包括您的徽标、品牌颜色和字体将有助于使您的横幅易于识别且专业。视觉元素和谐地融入整体设计非常重要。
用非标解决方案吸引注意力
使用意想不到的视觉技巧让用户停下来看看横幅。例如，您可以尝试使用颜色和图形来创建不寻常的、令人难忘的图像。
测试
创建几个横幅选项并测试它们。这将帮 荷兰资源 助您了解哪些元素效果最佳，并优化您的营销活动以获得最大影响。
另请阅读：“如何使用神经网络在营销中创建内容”
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如何计算横幅广告投放预算
在计算横幅广告预算时，需要考虑三个关键组成部分：
- 创造创意的成本。开发视觉内便随时随地检索结果 – 它是桌面版容可能需要设计师的参与，这会增加成本。但是，如果您有必要的技能，您可以使用图形编辑器自己创建横幅，或者使用 Yandex Direct 中的创意设计器，这将降低成本。
- 广告系统中的投放预算。只要广告商帐户中有资金，广告就会向目标受众展示。在 Yandex Direct 中，可能会根据展示次数、点击次数或目标操作收取费用，具体取决于广告系列设置。
- Yandex Direct 账户充值的最低金额为 300 卢布（不含增值税）。
- 促销专家的工作报酬。如果您计划聘请专业人员来设置和管理您的广告活动，则在计算总体广告预算时需要考虑专业人员的费用。
另请阅读：“Yandex Direct 中的预算预测”
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评估营销布局的关键指标
广告活动的有效性可以使用Yandex Metrica中提供的许多指标来衡量。
- CTR（点击率）是横幅的点击率。广告与受众兴趣越相关，用户点击它的可能性就越大。
- CR（转化率） -反映点击横幅后执行的目标操作的数量。重要的是不仅要考虑到网站的过渡，还要考虑具体的操作，例如购买、注册或订阅。
- 浏览后分析– 考虑显示横幅的延迟效果。该指标记录用户看到广告一段时间后发生的转化。
例子
用户看到了提供银行卡的横幅，但没有立即点击它。第二天，他想起了这个提议，通过搜索引擎找到了该网站并申请了这张卡。
- 点击后分析– 显示用户从哪些来源来到广告商的网站以及他花了多长时间做出决定。
- 品牌提升– 让您可以评估活动开始后公司在用户中的认可度增加了多少。
- 搜索提升– 分析广告开始后搜索引擎中品牌请求频率的变化。该指标比较了看到横幅的人和没有遇到广告但仍在搜索中寻找该公司 电话线索 的人的请求数量。
另请阅读：“营销中的 CAC – 它是什么，如何计算和优化”
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如何优化横幅广告
使用 Andat 优化广告活动，包括横幅网络中的广告。Andata 的优化器根据转化数据、用户参数和展示位置数据来管理出价。我们使用深度机器学习算法来处理大量数据。优化器分析用户行为并预测转化的可能性，并根据当前预测管理出价大小：它会提高更有可能转化的展示的出价，并降低出价以消除无效的展示或低质量网站上的展示。这不仅可以让您扩大覆盖范围，还可以将转化成本保持在最佳水平。注册
后，Andata Optimizer 即可立即与 Yandex Direct 和 VK 广告合作。为了配合RTB 拍卖， Andata 可以提供个性化的解决方案。