技术发展和创新的速度令人难以置信。无论是元宇宙还是人工智能，它正以意想不到的凶猛渗透到我们周围的一切活动中。营销专业人士也面临着不断的变化。 Google 产品进化的速度有时超出了其跟上最佳实践的能力。我们必须认识到技术是不可阻挡的，因此我们必须为变化做好准备，并接受以前有效的方法现在已经不同了。
营销活动过度细分已成为过去
在需要严格控制以帮助在允许大量错误点击的环境中保持效率的时候，帐户结构的超级细分（例如匹配广告系列或 SKAG（单一关键字广告组））是有益的。
传统的（直到最近仍占主导地位的）SKAG 策略是高度精细的帐户结构的结果，其中包含数十个广告系列和数百个广告组。
这是一种替代方案，直到
最近才在监控指标方面取得了优异的效果。其优势包括更高的质量得分、更高的转化率、显著更高的点击率以及更低的每次互动成本。另一方面，其缺点包括管理大量广告系列和广告组所需的相对较高的时间开销，以及失去与否定关键字相关的潜在展示次数的风险。
对于负责PPC 广告的人来说，这一过程相当常见，包括创建特定于匹配类型的广告系列或广告组，然后在所有匹配类型中复制关键字。接下来，需要根据匹配类型编制一个复杂的否定关键字列表。接下来，需要监控搜索查询并寻找可 瑞典电话号码 以添加为完全匹配关键字的新术语，然后继续更新广告系列或广告组中的否定列表。
是时候简化了
这个循环的结果是形成了复杂的结构，其管理占用了负责 PPC 活动的员工大量的时间和精力，需要他们持续关注。然而，事情正在发生变化，现在没有必要让一切变得像以前那么复杂。如果您仍在使用这种过时的方法，您可以从以下提示中获得启发：
- 合并匹配广告系列/广告组。
- 充分利用自动优惠。
- 优化广告轮播。
- 优化您的关键字列表。
- 使用 RSA 来协调广告文案和关键词。
- 根据意图或业务目标细分活动。
- 使用数据驱动的归因。
- 消除不必要的流量分割。
- 无需太担心您的质量得分。
- 根据您的优化分数遵循建议并充分发挥您帐户的潜力。
简化帐户结构的好处
简化账户结构有几个积极影响。第一个优势是通过机器学习实现了更高的性能。事实上，包含更多关键词的广告组可以带来更快的学习速度和更好的效果。另一个好处是，您可以将时间集中在制定高影响力的策略上，而不必将大部分工作时间花在繁琐的手动调整上。此外，您可能会发现错误减少了，从数据中获取见解所需的时间 登陆页面和电子邮件最佳实践 也减少了，从而可以做出更好的决策。
然而，没有任何建议能够一
劳永逸地发挥作用。在这种情况下，测试也是必要的。因此，建议先对一些活动进行重组。跟踪性能并分析见解。重要的是要记住，竞选活动的重新调整可能需要数周时间。
不要害怕自动化
试想一下谷歌对其用户了解多少。它掌握着 在短信中 他们去过哪里、要去哪里、正在看什么、正在搜索什么等信息，最后但并非最不重要的是，它知道他们的 Gmail 里有什么。毫无疑问，它将这些信息用于其算法。Google 想要你的钱，所以它会使用一切可以利用的工具来帮助你接触潜在客户、展示最佳受众并实现你的业务目标，这是完全合理的。