在美国投放 社交媒体和 TikTok 广告在美国一直很火爆——尽管它在美国不会再火爆太久（除非最高法院介入）。尽管该平台目前仍在运行并等待承诺的行政命令，但如果它不出售其美国业务，它将面临在该国的全面关闭。
2024年3月13日，美国众议院以352票对65票推动通过一项可能导致全国范围内禁止TikTok的法案。这项名为《保护美国人免受外国对手控制的应用程序法案》的法案一旦颁布，将给TikTok大约五到六个月的时间与其中国母公司字节跳动分离，否则美国的应用商店（如苹果和谷歌）将被禁止在其平台上托管TikTok。
支持该法案的议员表达了对 TikTok 的国家安全担忧
称中国政府可能会利用其情报法对付 TikTok 的母公司字节跳动，迫使其交出美国用户的数据。
其他政界人士还认为，中国可能会利用 TikTok 强大的算法向用户提供政治宣传或开展虚假信息活动。其他人还对美国青少年使用 TikTok 对心理健康和安全的影响表示担忧。
另一方面，TikTok 坚定地认为，这项禁令是一种策略，目的是关闭美国社交媒体巨头，转而支持其他美国平台。
从一开始，TikTok 就通过游说活动进行反击，包括通过应用程序通知敦促 TikTok 创作者致电国会议员。TikTok 首席执行官周守子还在社交媒体平台 X 上发布了一段视频，警告用户如果美国颁布该法案，将会产生有害后果，并向创作者保证 TikTok 一直在保护用户信息免受外界操纵。
尽管 TikTok在加拿大面临运营关闭
但它仍然向公众开放，而且该国目前还没有禁止用户使用该应用程序的讨论。
美国政府通过的禁令规定，字节跳动必须撤资并出售对 TikTok 或其推荐算法的控制权，以便美国人保留访问权限。字节跳动拒绝了这一解决方案，而是宣布将于 2025 年 1 月 19 日向美国用户关闭该应用程序。
该禁令自颁布以来就时常出现在新闻中，最终被提交至美国最高法院。
广告商和用户期盼已久的消息于 1 月 17 日星期五传来——禁令将维持不变。美国人将不得不说再见。
广告商已收到通知
TikTok 在美国遭禁肯定会对消费者产生影响。根据eMarketer 的数据，大多数美国 Z 世代（15-26 岁）社交媒体用户更喜欢使用 TikTok 而不是 Instagram 进行各种活动，例如观看短片、观看直播和观看长视频。
此外，eMarketer 的另一份报告显示，大约一半 13 至 17 岁的美 台湾的电话号码 国青少年使用 TikTok（49%）和 YouTube（54%），它仍然是青少年最喜欢的社交媒体平台，击败了 Snapchat、Instagram 和 X。
许多美国青少年每天在社交媒体上花费大约 2-4 小时，用于娱乐、交流、教育和获取信息。这还包括通过广告和商业广告了解有关产品和服务的新信息。许多美国青少年在 TikTok 和其他社交媒体平台上接触广告。
尽管如此，TikTok 禁令的消息将对美国广告商、
创作者和营销人员产生影响。许多营销人员和品牌都向这家社交媒体巨头寻求数字战略。根据MediaRadar的数据，TikTok 的广告支出在 2023 年达到近 40 亿美元。现在，到 2025 年，这个数字将大幅下降。
科技和媒体专家表示，围绕 TikTok 的争议应该 由于新冠肺炎法规会根据您所在的位置而变化 为那些一直在使用和与该平台有关联的公司敲响警钟。网红营销平台 Traackr 的首席执行官兼联合创始人 Pierre-Loïc Assayag 表示，广告商和社交媒体利益相关者应该保持警惕。
无论立法结果如何，营销人员都应该考虑继续与 TikTok 合作的商业风险，并寻找更好的机会。
那些依赖 TikTok 广告的人面临不确定性
这为竞争对手打开了大门。美国可能禁止 TikTok，而Meta、YouTube 和Google Ads等数字广告替代品将受益，因为它减少了社交媒体领 布韦岛商业指南 域的竞争（尤其是在视频内容领域）。
Insider Intelligence估计，禁令实施后，Meta 可能会占据 TikTok 美国广告收入的 22.5% 至 27.5%，并在 2025 年产生 19.4 亿美元至 23.8 亿美元的潜在增量广告收入。
YouTube 还可以获得另外 12.4 亿至 15.3 亿美元的广告收入。如果将 TikTok 的 4.1 亿至 5 亿美元广告收入计入谷歌的展示和搜索业务，那么 YouTube 和谷歌母公司 Alphabet 可以从 TikTok 退出美国市场中获得总计 17.4 亿至 19.4 亿美元的净收入。
其他平台（例如 X、Pinterest、Snap 和 LinkedIn）都将受益，但程度要小得多。联网电视和零售媒体公司（例如亚马逊、Netflix、迪士尼和沃尔玛）也是如此。
这也揭示了另一个重要的营销策略：
广告商应立即确保其媒体组合多样化。
正如 Assayag 所说：“把所有鸡蛋都放在一个篮子里永远不是一个好主意。在立法尚未跟上创新的快速变化的领域尤其如此。因此，在品牌继续投资 TikTok 的同时，他们 [应该] 确保以多种方式投入时间、资源和预算。 ”
借助社交媒体平台的灵活性和多样性，营销转型可能并不那么困难。以前，将 TikTok 内容转换到其他平台很困难。现在，您可以将 TikTok 视频交叉推广到 Instagram Reels 或 YouTube Shorts 上。多渠道、跨渠道和全渠道营销从未如此简单。
TikTok 之战是一场漫长的
这并不是这一社交媒体现象第一次面临这样的争议。2023 年，蒙大拿州立法者试图通过一项禁止 TikTok 的州法律，但最终被联邦法官以可能违反第一修正案为由阻止。
此外，美国的，TikTok至少为美国提供了22.4万个就业岗位，超过700万家美国企业通过TikTok营销或销售产品。
TikTok 经过长期艰苦的斗争，行使了所有合法权利。最终，它决定不考虑出售其美国业务。出售该公司面临许多技术和法律障碍，尽管它会有很多满意的买家。其中一位潜在买家是前财政部长史蒂芬·姆努钦 (Steven Mnuchin)，他表示有兴趣并准备组建一个财团来收购该平台。
TikTok 美国广告业务终结
如果美国禁令未能实现，投资 TikTok 广告的公司可能会看到其策略几乎没有变化。广告商仍可以继续使用该应用来定位其他国家的用户。但这不太可能。
无论如何，TikTok 在美国不再是短内容的避风港——无论是对用户还是广告商而言。现在是时候让世界各地的公司反思社交媒体广告所扮演的角色了，尤其是那些严重依赖单一社交媒体平台进行营销的公司。这对许多公司来说可能是一个转折点；停止把鸡蛋放在一个篮子里，开始多元化和将广告策略转向其他平台。