首先回顾一下历史：去年我们发布了有关美国司法部因谷歌在数字广告市场的垄断地位而对其提出索赔的新闻
。针对谷歌的审判是近几十年来最大的反垄断案件之一。未来几个月将举行更多听证会，以确定恢复市场竞争的措施。
在本文中，我们将告诉您该法院判决可能如何影响在线广告和分析市场的未来。
内容
- 针对谷歌的主要指控简述
- 为什么谷歌被认定为垄断者
- 谷歌的下一步是什么？
- 这会给用户和市场带来什么后果？
- 谷歌的成果和可能的未来
针对谷歌的主要指控简述
以下是基本事实：
- 2024年8月5日，美国法院宣布谷歌非法垄断搜索引擎市场。
- 起诉书指控谷歌利用其主导地位抬高广告价格，损害竞争对手和消费者的利益。
- 谷歌与公司达成协议，将谷歌设置为他们的默认搜索引擎。
- 如今，Google 主导着在线搜索市场，控制着各种平台上约 90% 的查询，以及移动设备上约 95% 的查询。
- 一种选择是考虑将谷歌分成几个独立的公司。这可能包括出售 Android 操作系统、Chrome 浏览器和Google Ads情境广告平台。
在接下来的部分中，我们将详细研究这些指控带来的三个问题。
数据隐私法的变化是 Google 计划 秘鲁资源 停止使用第三方 cookie 的原因。这改变了网络分析和数字营销的格局。了解如何适应这些变化并保持竞争力。
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为什么谷歌被认定为垄断者
在审判过程中，人们发现谷歌利用其 20 多年来的财务资源巩固了其作为苹果和其他制造商设备上默认搜索引擎的地位。公司花费数十亿美元在智能手机和电脑上安装谷歌，使其几乎完全控制了搜索市场。
美国司法部强调，此类行为使微软等竞争对手的工作变得更加困难，并导致替代搜索引擎受到压制。法院同意这一结论，指出这种做法不仅违反了反垄断法，而且限制了用户的选择。
在下一节中，我们将探讨这一法院判决对谷歌和整个行业可能产生的后果。
顺便说一下，关于法律。另一篇文章描述了俄罗斯联邦哪些类型的广告需要贴标签、哪些数据必须传输到 Roskomnadzor 以及违反这些规定可交媒体监听工具开发的功能 由社交媒体监能会被处以何种罚款。
谷歌的下一步是什么？
现在法院判定谷歌违反反垄断法，该公司面临着严峻的挑战。美国司法部正在考虑采取进一步行动的几种选择。其中包括谷歌被迫分拆为几家独立公司，这可能会影响Android和谷歌广告等关键资产。其他可能的措施包括谷歌承诺与竞争对手分享更多数据以及限制新人工智能产品
的开发。所有这些场景不仅影响谷歌的未来，而且影响整个数字技术市场。
这会给用户和市场带来什么后果？
如果法院决定分拆谷歌，它可能会严重改变用户和广告商的生存方式。例如，将 Android 分离到一家单独的公司可能会导致开发和更新移动操作系统的方法发生变化。与此同时，如果谷歌被迫出售其内容广告资产（Google Ads和AdSense），这可能会为竞争对手创造新的机会并改变数字广告市场。
此外，对数据使用和人工智能产品部署 电话线索 的可能限制可能会减缓谷歌积极使用的技术的开发。这将影响公司业务的各个方面，从提高搜索质量到个性化广告服务。反过来，如果用户能够选择其设备上的默认搜索引擎，他们就可以获得更多选择。
最终结论和预测将在下一节中给出。
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谷歌的成果和可能的未来
法院对谷歌的判决可能是数字技术历史上的一个转折点。如果公司被分拆或受到严格限制，这将为竞争对手带来新的机会，并可能改变市场的力量平衡，并导致新的替代网络分析服务的开发激增。与此同时，此类变化可能会减缓谷歌在过去几十年中为该行业带来的创新。
对于用户来说，这可能意味着选择搜索引擎和其他服务的更多自由。广告商可以受益于更高的透明度和更低的广告价格。但也有一个缺点 – 这种变化可能会导致价格上涨和用户可用的技术减少，但这种影响不会持续很长时间，因为分析和广告市场中竞争对手的出现将再次使服务更容易获得及其发展更快。
我们不是等待，而是准备！目前，还没有关于俄罗斯联邦终止Google 跟踪代码管理器 (GTM) 的官方声明。不过，考虑到国外科技公司的发展趋势和压力，未来GTM在俄罗斯被叫停的可能性很大。
为了解决俄罗斯市场上数字营销中标记有价值事件的问题，有一个免费的替代方案 – Andata Tag Manager。该工具是作为 GTM 的替代品而开发的，并提供广泛的数据标记、跟踪事件并将其传输到其他系统的功能。它集成到 Andata 平台中，能够在俄罗斯立法规定的严格数据保护要求下工作。
现在，将采取哪些具体措施以及这些措施将如何影响谷歌、其用户以及整个科技市场还有待观察。我们将密切关注事态发展并及时向您通报最新情况。