营销人员可以通过多种不同的方式在 Meta 上构建他们的广告策略，并且他们的社交媒体营销不必孤岛。
事实上，社交媒体策略理想情况下属于更广泛的程序化策略，利用更好的定位优势。Meta 可以而且应该成为营销人员程序化方法的一部分。
仅在 2024 年，美国营销人员在数字展示
广告上的支出就将超过 570 亿美元，其中超过一半花在社交媒体上——与近年来的支出持平。
2019 年，程序化广告支出 570 亿美元中，有 56.3% 用于社交媒体网络，而 2021 年，社交媒体支出增加到占程序化广告总支出的 57.6%。随着这种增长势头持续，那些尚未这样做的营销人员必须转变其程序化策略以涵盖社交媒体。
具体来说，在 Facebook 上，程序化广告
在程序化广告商中很受欢迎。根据Media Radar 的数据，在 2021 年 4 月在 Facebook 上投放广告的 17,400 家公司中，只有 543 家购买了直接数字广告空间；其余公司都选择了程序化方式。
Meta 已经让将其广告纳入程序化方法变得非常容易；直接从 Facebook 广告库存购买的 Facebook 广告以程序化方式投放。但 Facebook 广告也可以通过单独的 DSP 或旅程广告平台购买，从而更容易将 Meta 广告纳入更大、更全面的程序化策略中。
使用 DSP 在 Meta 上制定广告策略
许多营销人员认为没有必要使用需求方平台来购买元广告。Facebook Ads Manager 充当自己的 DSP，让营销人员在 Facebook 上购买程序化广告空间。但是，通过使用 DSP 或旅程广告平台，广告商可以更好地将社交作为更广泛、更全面的程序化策略的一部分。
使用单独的 DSP 或旅程广告平台（如illumin）可让营销人员在 柬埔寨电报筛选 更广泛的背景下制定社交策略 – 将其纳入与其他广告平台和格式相同的客户旅程中。这样可以实现更好的定位和更广泛的覆盖范围。
将社交纳入全面的程序化旅程广告策略中，营销人员可以根据各种特征和在线行为 精准定位角色。除了根据在线活动定位这些角色外，营销人员还可以调整社交策略以适应更广泛的客户旅程。
将旅程广告添加到您的元媒体组合中
旅程广告是一种观念上的转变。它是一种思考营销渠道的方式，在客户研究和购买旅程的每个阶段向目标客户提供个性化信息。
从创造知名度到建立忠诚度，旅程广告让营销能够根 某些时候你可能需要成长 据客户对品牌的了解程度以及他们在购买时寻求什么，更清晰、更有效地与客户沟通。
尽管如此，TikTok 禁令的消息将对美国广告商、创作者和营销人员产生影响。许多营销人员和品牌都向这家社交媒体巨头寻求数字战略。根据MediaRadar的数据，TikTok 的广告支出在 2023 年达到近 40 亿美元。现在，到 2025 年，这个数字将大幅下降。
科技和媒体专家表示，围绕 TikTok 的争
议应该为那些一直在使用和与该平台有关联的公司敲响警钟。网红营销平台 Traackr 的首席执行官兼联合创始人 Pierre-Loïc Assayag 表示，广告商和社 电话号码业务线索 交媒体利益相关者应该保持警惕。
无论立法结果如何，营销人员都应该考虑继续与 TikTok 合作的商业风险，并寻找更好的机会。
那些依赖 TikTok 广告的人面临不确定性，这为竞争对手打开了大门。美国可能禁止 TikTok，而Meta、YouTube 和Google Ads等数字广告替代品将受益，因为它减少了社交媒体领域的竞争（尤其是在视频内容领域）。
Insider Intelligence估计，禁令实施后
Meta 可能会占据 TikTok 美国广告收入的 22.5% 至 27.5%，并在 2025 年产生 19.4 亿美元至 23.8 亿美元的潜在增量广告收入。
YouTube 还可以获得另外 12.4 亿至 15.3 亿美元的广告收入。如果将 TikTok 的 4.1 亿至 5 亿美元广告收入计入谷歌的展示和搜索业务，那么 YouTube 和谷歌母公司 Alphabet 可以从 TikTok 退出美国市场中获得总计 17.4 亿至 19.4 亿美元的净收入。
其他平台（例如 X、Pinterest、Snap 和 LinkedIn）都将受益，但程度要小得多。联网电视和零售媒体公司（例如亚马逊、Netflix、迪士尼和沃尔玛）也是如此。
这也揭示了另一个重要的营销策略：
广告商应立即确保其媒体组合多样化。
正如 Assayag 所说：“把所有鸡蛋都放在一个篮子里永远不是一个好主意。在立法尚未跟上创新的快速变化的领域尤其如此。因此，在品牌继续投资 TikTok 的同时，他们 [应该] 确保以多种方式投入时间、资源和预算。 ”
借助社交媒体平台的灵活性和多样性，营销转型可能并不那么困难。以前，将 TikTok 内容转换到其他平台很困难。现在，您可以将 TikTok 视频交叉推广到 Instagram Reels 或 YouTube Shorts 上。多渠道、跨渠道和全渠道营销从未如此简单。
illumin 首席战略官 Seraj Bharwani 在
《广告周刊》上的文章中表示：“关注背景（消费者阅读、收听、观看和分享的内容）并评估首要需求和热情。”
这种思维方式能够改变您的社交策略。社交媒体就是在目标受众的地盘上与他们沟通，这意味着要充分了解他们的兴趣以及他们希望如何参与。
通过将 Meta 纳入旅程广告策略，营销人员可以确保他们的社交媒体足迹产生最大的影响。