然而，能力越大，责任越大。数字广告对环境的影响，特别是在能源使用和碳排放方面，正成为一个重要的话题。作为回应，可持续程序化广告正在成为一种强有力的解决方案，使数字广告更加环保，同时保持效率、透明度和影响力。
了解程序化广告的环境影响
程序化广告依靠庞大的服务器、数据中心和云计算网络向全球数十亿用户投放广告。此过程涉及数据收集、实时竞价 (RTB) 和定向内容投放，所有这些都需要强大的计算能力。
以下是其环境足迹的细目：
数据中心和能源消耗：程序化广告的支柱是数据中心，数据中心需要大量电力来存储和处理大量数据。一些估计表明，数字广告占全球能源消耗的 1% 以上——与航空业的碳排放量相当。
数字垃圾：未使用或不需要的广告、针对性不强的广告活动和多余的展示都增加了所谓的“数字垃圾”。这些展示会提供给可能永远不会与之互动的用户，从而导致不必要的数据流量和额外的能源消耗。
过度定位和频率：高级定位算法是程序化广告的核心组成部分。然而，过度定位、不断重新定位和向同一用户高频率投放广告可能会导致过度的数据处理和带宽使用。
为什么可持续程序化广告如此重要
环境责任
随着人们对气候危机的认识不断提高，企业和消费者都越来越关注其数字行为对环境的影响。广告也不例外。品牌面临着减少碳 泰国号码筛选 足迹的压力，而可持续的程序化广告提供了一种降低能源消耗和减少排放的方法。
消费者对可持续性的需求
在最近的一项调查中，70% 的消费者表示他们更有可能选择那些采取可持续发展措施的品牌。因此，公司在包括营销在内的所有运营方面都优先考虑环保举措。
提高效率和投资回报率
可持续的广告实践通常可以带来更有 然后我认为这是尝试新事物的激动 针对性、更少浪费的广告活动，从而提高参与度和广告支出回报率 (ROAS)。通过智能定位减少数字浪费并减少广告过度投放有助于品牌节省财务和环境资源。
可持续程序化广告的关键策略
优化广告资源：
通过精心选择广告格式和广告资源提供商来精简广告资源是迈向可持续发展的重要一步。营销人员应优先与使用环保托管和交付方 新加坡电话号码 法的发布商合作。此外，减少投放的展示次数可以减少能源浪费。追求质量而非数量，只针对最相关的受众。
关注碳中和数据中心：
品牌可以与在数据中心使用可再生能源的广告技术供应商和媒体平台合作。数据中心是数字广告碳排放的很大一部分，但一些公司承诺通过使用太阳能、风能和其他可再生能源来减少碳足迹。
使用更节能的广告形式：
某些广告格式比其他广告格式耗能更多。例如，视频广告（尤其是自动播放的视频广告）比静态展示广告耗能更多。为了限制能耗，营销人员应考虑更轻量的广告格式，例如 HTML5 横幅广告（需要的处理能力更少）或原生广告（与内容融合且干扰性更低）。
实施频率上限和智能定位：
造成能源浪费的一个主要原因是过度投放——向同一用户重复投放相同的广告。实施频次上限来限制用户看到特定广告的频率可以减少不必要的数据流量并改善用户体验。智能定位使用第一方数据并利用机器学习进行实时优化，可以仅向可能转化的用户展示广告，从而减少浪费的展示次数。
测量并抵消你的碳足迹：
减少排放的第一步是了解您的影响。程序化平台和数字营销机构可以使用工具来衡量其数字广告活动的碳足迹。获得这些数据后，您可以通过投资碳减排项目或购买碳信用来采取措施抵消排放。许多公司还采用了可持续的媒体购买策略，专注于减少排放，同时仍保持其广告活动的效率和效果。
鼓励供应链透明度：
程序化生态系统的透明度也有助于可持续发展。了解广告投放的位置、参与交易的人员以及对环境的影响，可以让品牌做出更明智的选择。寻找致力于可持续发展并分享环保工作数据的合作伙伴。
采用可持续的数据实践：
数据收集和存储对于程序化广告至关重要，但这些做法应该优化以提高效率。减少收集的数据量、使用人工智能清理和过滤数据集以及最大限度地减少不必要的数据存储有助于减轻整体能源负担。
案例研究：可持续程序化广告的实际应用
一些领先品牌已经开始采用可持续的程序化广告策略。例如：
联合利华：这家消费品巨头致力于打造碳中和供应链，包括其数字媒体采购。通过使用节能广告形式、减少广告浪费以及与使用可再生能源的供应商合作，联合利华在减少其数字碳足迹方面取得了长足进步。
欧莱雅：为打造更可持续的媒体供应链，欧莱雅与广告技术公司合作，确保其数字广告活动由可再生能源提供动力，目标是到 2025 年实现 100% 碳中和的数字媒体计划。
雀巢：该公司已与多家具有环保意识的出版商和平台合作，以降低其数字广告的能耗，同时在其整体营销战略中采取更可持续的方法。
可持续程序化广告的未来
随着数字广告生态系统的不断发展，对可持续实践的需求也将不断增长。人工智能、区块链和 5G 等新兴技术可以进一步优化数字营销的效率，从而能够以更少的资源提供更相关、更个性化的广告。
从长远来看，推动程序化广告的可持续性可能会成为该行业的强制性要求，广告商和科技公司将采取更严格的碳减排政策，并提倡更透明、更节能的流程。
illumin 的可持续广告实践
作为对可持续发展和环境承诺的一部分，illumin 有助于减少网络呼叫、消除 MFA 站点请求并改善定位。illumin 增强的 cookie 同步在用户和合作伙伴之间创建了理想的连接。illumin 还消除了经销商，从而减少了交换和处理的数据量，从而降低了能耗并减少了与数据传输相关的碳足迹，而不会影响客户端性能。
结论
可持续的程序化广告不仅仅是一种趋势，更是让数字世界更加环保的关键一步。通过采用环保策略、优化广告投放和更智能地使用数据，品牌可以显著减少碳足迹，同时仍能提供有影响力的广告活动。