在数字技术和在线教育时代，越来越多的教育项目 Yandex 上的广开始转向Yandex广告来吸引新学生并增加申请数量。但如何在 Yandex.Direct 中正确设置广告活动以获得最大回报呢？今天我们将分享我们机构的一个真实案例，该案例清楚地展示了 Yandex 中精心配置的广告对于教育项目的有效性。
一、初步情况和目标
一所专门从事编程和数据科学课程的在线大学联系了我们。尽管研究领域 乌拉圭 whatsapp 电话号码数据 具有相关性和需求，但新申请的涌入还不够。客户为我们设定了明确的目标：
- 3个月内将课程定向申请数量增加50%。
- 降低吸引一名学生的成本。
- 提高在线大学的品牌知名度。
在分析了目前的情况后，我们建议客户重点关注Yandex上的广告，因为这是RuNet教育项目最有希望吸引目标受众的渠道。
2. 广告活动策略
目标受众和竞争对手分析
首先，我们对网络大学的目标受众进行了深入分析。事实证明，主要目标受众是18-35岁对IT、编程和数据分析感兴趣的年轻人。他们中的许多人已经拥有技术背景，并希望学习新技能以取得成功的职业生涯。
我们还研究了客户在 Yandex 搜索结果中的主要竞争对手。我们确定了他们的优势和劣势，并评估了广告策略。这帮助我们为客户的广告制定了独特的销售主张 (USP)，并从其他教育项目中脱颖而出。
关键词和否定关键词的选择
基于对目标受众和网站语义核心的分析，我们整理了 Yandex 广告的相关关键词 例如，他们没有使用竞争激烈的“编程课程”，而是使用更有针对性的查询，例如“针对初学者的在线Python课程 whatsapp 电话列表 ”或“如何从头开始成为数据科学家”。此外，我们还仔细研究了否定关键字列表，以排除不相关查询的展示次数并节省广告预算。
制作有吸引力的广告
接下来，我们在 Yandex 中开发了一系列用于搜索和分类广告的广告。创建时考虑了以下几点：
- 我们在标题和文字中添加了关键短语，以提高广告的相关性和点击率。
- 我们使用吸引人的 USP、触发器和号召性用语来提高转化率。
- 我们对受众进行细分，并针对不同的潜在学生群体制作了不同的广告。
- 根据点击率和转化数据测试了多种创意选项并优化了营销活动。
结果，我们成功地获得了较高的广告质量得分，并显着降低了每次点击费用。
3. 设置广告活动
活动结构
我们根据研究领域将广告活动分为几个主题组：编程、数据分析、机器学习等。在这些组内，我们为每种产品（特定课程）和促销区域创建了单独的活动。
这种结构有助于精确管理费率和预算，并分别评估每个部 什么是销售成交？ 分的有效性。针对重点培训项目，我们针对课程名称发起品牌活动，拦截竞争对手的定向流量。
适应用户行为
在分析 Yandex.Metrica 数据后，我们注意到受众的一些行为特征。许多潜在的学生在移动设备上研究课程信息，然后在桌面上完成他们的申请。
为了适应这种行为模型，我们设置了跨设备重定向。在智能手机上点击广告的用户随后会在计算机上看到个性化的大学广告。这有助于更有效地返回“丢失”的客户并增加申请数量。