现在这只是一个时间问题：在线广告界正在稳步接近最终消除第三方 cookie，但出版商仍然面临着重大挑战。
到 2025 年，除非谷歌延长期限，否则第三方 cookie 将不再用于分析和衡量，而是成为发布商的第一方数据，成为定位和跟踪广告系列效果的基石。
这对出版商来说是一个重新获得核心地位的重要机遇，一个重大的范式转变，但却掩盖了一些关键问题。
受众寻址能力：需要克服的挑战
多年来，在广告中使用第三方 cookie 的最大优势无疑是能够覆盖数量上相关的目标受众。
这就是可寻址性，即通过 ADS 活动识别并联系特定人群的能力。
事实上，可寻址性可以让您了解在哪里以及如何接触您的广告系列的目标受众，从而创建高性能和个性化的广告。
随着第三方 cookie 的消失，我们可以充分理解可寻址性问题变得多么重要。
在这种背景下，出版商可能获得的第一方数据代表 着一项重要的资产，但最让出版商感到害怕的似乎是“扩展”这些数据的能力，使其在数字上与开展有效的 ADS 活动相关。
Pubmatic 发布的白皮书受众
可寻址性：发布商指南》通过对约 70 名广告技术和程序化领域的运营商进行采访，强调创建相关的个人身份数据集( PII )的可能性是超过 61% 的受访者面临的最大障碍，其次是基于 ID 的解决方案的可扩展性以支持程序化广告活动 (53%) 以及克 加密货币数据 服与跟踪和集中管理用户 ID 相关的困难 (43%)。
随着第三方 cookies 的消失，出版商将需要专注于第一方数据，制定尊重隐私并丰富隐私的策略。
第一方数据和可寻址性：用户是战略的核心
尽管在可寻址性方面仍然没有单一的解决方案来解决第三方 cookie 的终结，但出版商有机会通过投资与受众的关系来应对这一挑战。
这意味着了解您的受众的期望并提供一些额外的东西来鼓励用户注册和验证。所有这些都意味着对内容质量的大量投资。和创造有价值的个性化体验的大量投资。
因此，出版商必须彻底了解他们的产品并确定对受众有价值的内容。一旦确定了价值，就更容易部署策略，从而实现渐进式分析活动，以换取有趣的内容和见解。
这样，观众和出版商之间就实现了真正的价值交换。：用户越能感受到这种交换的好处，他们就越倾向于提供数据和信息。
投资第一方和零源数据及其丰富性对活动的可寻址性和可衡量性都有积极影响，并能够在信任和透明的关系基础上创建有针对性的有效受众。
受众可寻址性：如何使用 Blendee 提高数据价值
出版商收集的第一方和零源数据将成为广告商和品牌进行受众定位工作的基石，但与这些受众的覆盖潜力相关的关键问题不会被忽视。
Blendee 的营销操作系统能够创建通过身份解
- 数据协作活动旨在获取和组合数据，以提高隐私友好环境中的分割准确性环境中分割的准确性。
- 通过与其他识别系统进行 登陆页面和电子邮件最佳实践 交互数据洁净室与其他识别系统进行交互。
- 数据丰富活动通过人工智能受众资料进行
- 数据货币化。
- 上下文广告和定位
尽管有必要，但对于出版商来说，
实现后 cookie 可寻址性的道路似乎相当复杂，因为到目前为止，还没有关于如何最好地实施它的“秘诀”。其目的是将多项活动 不丹商业指南 和策略整合在一起并测试最佳解决方案。
至少在可预见的未来，可寻址性对于出版商来说仍将是一个挑战，但有了正确的技术堆栈，比如 Blendee 的 madtech 覆盖层，即使在缺乏 cookie 和隐私的环境中，他们也可以更轻松地将受众货币化。