随着我们进入 2025 年，广告格局正在经历由新技术、不断变化的消费者行为和变化的监管框架推动的巨大转变。
觉得自己还没准备好？别担心，我们有一份完美的、最后一刻的备忘单，可帮助您确定来年的热门趋势。
未来的广告将具有更深层次的个性化、更智能的自动化、沉浸式的体验以及对可持续性和隐私的更大关注。品牌、代理商和零售商需要驾驭这些不断变化的趋势，以保持竞争力。
在本文中，我们将分析广告代理机构、零售营销人员和整个广告行业的主要广告趋势。我们还将提供数据、示例和见解，说明这些趋势如何塑造未来。
1. 2025 年广告代理机构的趋势：广告专家角色的变化
a. 自动化和人工智能广告
到 2025 年底，人工智能和自动化将深深融入广告流程。谷歌的智能竞价和 Facebook 的自动广告等工具已经改变了广告的制作和优化方式。未来几年，广告公司将严重依赖人工智能进行广告活动管理、媒体购买、内容个性化和绩效衡量。
根据麦肯锡 2023 年的一项研究，88% 的营销专业人士认为人工智能将从根本上改变广告的运作方式。人工智能驱动的工具将使机构能够自动执行耗时的任务，例如实时优化出价、跟踪客户行为以及优化定位以提高相关性。成功的关键在于人工智能与人类的协作，创造性和战略性思维由人类处理，而人工智能负责数据分析和执行。
示例：2023 年，可口可乐使用人工智能系统根据不同地区定制广告，根据受众数据实时调整语言、设计和信息传递等创意元素。到 2025 年底，此类人工智能工具将成为各机构的常态。
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b. 跨渠道整合
随着消费者通过社交媒体、联网电视和播客等多个平台与品牌互动，跨渠道营销将成为代理商的必需品。Hootsuite 的 2024 年社交媒体趋势报告显示，63% 的营销人员已经将跨渠道营销视为优先事项。到 2025 年，综合广告策略将不再是可有可无的。
例如，一个单一的广告活动可能需要横跨 YouTube、TikTok、Google 搜索和流媒体服务——而广告代理机构必须在每个渠道上制作连贯的故事，同时确保品牌信息保持一致。illumin 等工具已经帮助品牌整合跨多个渠道的广告，但真正的挑战将是随着消费者跨设备移动，衡量和优化这些广告活动。
在2024 年尼尔森的一项研究中，开展跨渠道活动的品牌的品牌回忆率提高了 24%，购买意向提高了 17%，凸显了综合策略的有效性。
c. 数据驱动的衡量和归因
2025 年，数据隐私问题将使衡量和归因变得更加复杂。随着第三方 Cookie 的逐步淘汰和消费者偏好转向更加注重隐私的行为，机构将 台湾 电话号码 依赖第一方数据、上下文广告和高级归因模型来跟踪投资回报率。
代理商将专注于整合超越最后点击的新归因模型，并考虑从社交媒体印象到店内访问等各个接触点的整个客户旅程。诸如洁净室（一个安全的空间，品牌可以与其他公司合作分析第一方数据，而不会损害隐私）之类的技术将成为衡量效果的标准工具。
2. 2025 年零售广告趋势：转变策略以提供更加个性化的购物者体验
a. 可购物广告和社交商务
到 2025 年，社交商务将成为主要的购物方式。TikTok、Instagram 和 Pinterest 等平台已经整合了可购物广告，允许用户直接在应 的个性化程度越来越高 用内购买。截至 2024 年，62% 的 Z 世代消费者已经通过社交媒体购物，预计这一数字还会上升。
零售商将越来越多地使用可购物视频广告和互动内容来引导消费者完成购买过程，而无需离开平台。此外，增强现实(AR) 将发挥巨大作用——想象一下，在购买前虚拟试穿衣服或在客厅摆放家具，所有这些都通过广告实现。
示例：耐克已将 AR 集成到其移动应用程序中，让消费者可以在店内扫描产品并直观地看到它们在不同环境或穿在身上的效果。到 2025 年，这一趋势将在零售广告中更加普遍，从而增强产品发现和购买便利性。
b. 通过数据和人工智能实现超个性化
零售营销人员将使用人工智能和数据分析来创建高度个性化的广告，根据过去的行为、位置甚至当前情绪预测消费者 布韦岛商业指南 的需求。借助 Google Cloud AI 和 Salesforce 的 Einstein 等工具，零售商可以根据个人购物者量身定制个性化的产品推荐、有针对性的优惠和动态定价。
2025 年，大规模个性化将至关重要，但这需要复杂的数据基础设施。使用第一方数据（通过忠诚度计划、网站互动等直接从消费者那里收集的数据）的零售商将具有优势，因为这些数据比遵守更严格隐私法的第三方数据更可靠。
Salesforce 2024 年的一项调查发现，80% 的消费者更有可能从提供个性化体验的品牌购买产品。投资于超个性化的零售商将更有能力吸引和留住客户。
c. 可持续性和道德营销
2025 年，可持续性将成为零售广告的重要支柱。尼尔森的一项研究显示，62% 的消费者现在希望品牌对环境负责，45% 的购物者愿意为环保产品支付更多费用。因此，零售品牌将转向在广告活动中强调其可持续发展努力。
从碳中性包装到可持续采购和公平贸易实践，零售商将展示他们对环境和社会责任的承诺。这一趋势将延伸到广告创意，其中的视觉效果和信息将侧重于环保选择。
示例：2024 年，巴塔哥尼亚的广告重点宣传其对环境可持续性的承诺及其“旧穿”计划，提倡修复和重复使用旧产品。随着品牌拥抱可持续性，这种类型的信息将继续发展。
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3. 2025 年更广泛的广告趋势：广告格局将发生巨大变化
沉浸式广告（AR 和 VR）的兴起
随着增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的不断改进，品牌将利用这些技术打造更具沉浸感的广告体验。到 2025 年底，AR 将成为主流，让消费者能够试用产品、在现实环境中看到产品，并以互动方式与广告互动。
例如，消费者将能够通过简
单的智能手机应用虚拟试穿衣服、化妆品，甚至查看家具在家中的摆放情况。
示例：宜家已在其 IKEA Place 应用中使用 AR，让客户在购买之前将虚拟家具摆放在家中。到 2025 年，这种互动式沉浸式广告将成为品牌与消费者互动的核心部分。