随着美国选民于 2024 年底前往投票站，政治竞争日趋激烈。各党派争先恐后地争取民众的支持，选举未来四年的领导人。
以互联网时代为标志的快速政治环境为各方提供了机遇和战场。与以往任何时代相比，竞选活动都更具吸引力，也更具影响力。
政治竞选的数字广告自诞生以来已经取得了长足的进步。现代政治时代的特点是 Twitter（或 X）战争、TiKToK 活动和社交媒体的主导地位——以至于竞选活动的数字化方面现在已成为政治营销和竞选策略不可或缺的一部分。
在这里，我们将仔细研究竞选活动中的政治广告（特别是数字广告）如何运作，以及如何在竞选活动中利用它。
什么是政治广告？
政治广告包括任何旨在影响公众舆论的广告，例如支持或反对某位候选人获得公职或政党职位的提名或选举。
这包括为政治目的而准备、放置、宣传、出版或传播任何形式的信息。政治广告还可以扩展到政党代表以外的公共问题，例如地方问题的全民公投。
一般来说，政治广告要么基于问题，要么基于形象。基于问题的广告通常为选民提供对政党和候选人立场的见解。这包括政治和政策事务、立法优先事项以及对公众利益问题的看法。
另一方面，形象广告则通过突出候选人的价值观和个性特征以及个人和专业资格来介绍、定义和人性化候选人。反过来，它还有助于培养选民和候选人之间更个人或情感上的联系。
政治广告可以通过各种方式和实践进行传播。这些方式和实践包括印刷媒体、电视、广播、直接邮寄、研讨会和活动（例如集会演讲）等传统方式。
它也可以通过政治数字营销实现，例如展示广告、社交媒体营销、原生广告、电子邮件营销等。
数字政治竞选广告的类型
您可以通过多种方式利用数字世界来进行有效的政治营销。
展示广告
展示广告是放置在网站、应用、社交媒体网络或任何可点击的渠道上的视觉广告，可将用户重定向到专用登录页面。横幅广告、移动排行榜广告、桌面广告等都 台湾电话号码 是展示广告的例子。它们可以有效地定位最有可能参与您的活动的受众。
原生广告
原生广告是一种付费数字广告，其中的广告与其出现的 由于突发公共卫生事件 内容、视觉效果和媒体形式相匹配。原生广告与其环境无缝融合 – 包括在线新闻网站和社交媒体平台。
CTV 和 OTT 广告
联网电视 (CTV)广告是通过联网设备在智能电视上播放的 布韦岛商业指南 电视内容广告。这些联网设备可以是互联网连接的电视设备（例如 Roku、Amazon Fire Stick、Apple TV 或 Chromecast）、游戏机（例如 Xbox 或 Playstation），甚至可以内置在电视中（例如 Vizio、三星、LG 和索尼电视上的操作系统）。
换句话说，CTV 广告特指连接到电视屏幕供观看的互联网设备上的广告。
这些广告与over-the-top (OTT)广告不同，OTT 广告是一种数字广告（可以是视频广告，也可以是音频广告），通过互联网直接向观众投放，绕过了传统分销渠道（如有线电视或卫星电视提供商）。OTT 广告通过各种渠道或流媒体服务和应用（如 Netflix、Amazon Prime Video 或 Hulu）投放。
它的名称指的是通过另一个平台（在这里是互联网服务提供商）提供广告的服务。
视频和音频广告
顾名思义，视频广告和音频广告是指通过视频或音频内容来推广和投放广告或活动。它利用各种视频渠道（如付费视频托管网站或地理定位的片头视频广告）或音频渠道（如广播、音乐流媒体服务、播客和智能扬声器）来吸引和吸引目标受众。
拜登-哈里斯政府为 2024 年美国总统大选发布的 YouTube 视频宣传活动
社交媒体广告
社交媒体如今已成为数字政治竞选活动的重要工具。您可以利用付费社交（通过广告或赞助内容在社交媒体网站上进行付费推广）、自有社交帖子（政治实体在自有频道上发布社交帖子）或网红营销（与受欢迎的社交媒体用户建立合作伙伴关系，让他们推广您的竞选活动）。
加拿大保守党领袖 Pierre Poilievre 通过 Instagram 宣传他的竞选活动
PPC 广告
顾名思义，按点击付费 (PPC) 是指每次用户或目标点击广告时才付费的广告。换句话说，广告客户每次点击他们的广告或广告系列时都要支付费用。除了自然增加访问量之外，它本质上是一种“购买广告系列浏览量或访问次数”的方法。
利用 illumin 发挥政治数字广告的力量
illumin 推出了illumin Elect，其中包括与 L2 Data 综合选民数据库的直接平台内集成。这种新的集成大大缩短了为政治竞选活动建立和利用自定义受众的周转时间，彻底改变了政治竞选营销的格局。
illumin Elect 最大限度地发挥了其现有互联旅程广告平台的功能，促进了政治广告的高效定制。营销人员可以访问 Meta 和 Instagram 上的集成社交媒体活动，从而实现定制的政治活动，在整个营销过程中吸引选民。
借助精准的定位选项，活动可以高效地触达自定义受众，包括用于重新定位的第一方数据上传和用于基于位置的细分的兴趣点定位。此外，illumin 还与领先的电子邮件服务提供商集成，使活动能够准确定位其特定的第一方捐赠者和支持者名单。
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数字广告对政治竞选的价值
利用在线广告的力量有很多好处。有记录显示，政客在数字广告上的支出和潜力正在不断增长。
eMarketer最近的一项研究表明，到 2024 年，美国政治广告总支出将超过 120 亿美元，比 2020 年美国总统大选增长近 29%。虽然传统媒体仍占广告支出的大部分，但在本届美国选举周期中，数字媒体将占据更大的份额。
数字广告支出本身将比 2020 年的水平大幅增长 156%，达到 34.6 亿美元。数字广告将占 2024 年政治总支出的 28.1%，而 2020 年这一比例为 14.1%。数字广告支出的一个主要驱动因素是 CTV，占 15.6 亿美元，比 2020 年增长了惊人的 506.3%。
由于政治广告支出的增加，人们增加了对超越线性渠道的政治数字营销的更多途径和改进能力的投资。
广告技术公司（例如 illumin）一直在为政治广告商创建新的受众群体，以帮助竞选活动覆盖 CTV 和其他平台的观众。他们还为全国、州和地区竞选活动引入了一种方式，可以根据人们是否已经看过候选人或竞争对手的广告来重新定位广告。
数字政治广告也为候选人提供了一种不同的方法：它使目标选民更容易投票给你喜欢的候选人。这也是一种可衡量的、动态的吸引目标选民的方式——尤其是现在大多数选民都在使用社交媒体并消费数字内容。
政治竞选活动的数字营销挑战
随着数字环境的不断发展，竞选经理在利用数字技术进行政治广告时需要牢记一些障碍和挑战。以下是数字政治广告面临的一些挑战。
错误信息和虚假宣传
有没有听过有人说：“不要相信你在互联网上看到的一切”？虚假新闻、深度伪造，甚至被认为是虚假的人工智能生成内容的趋势和传播日益增多，使得用户更难辨别网络上哪些是合法的，哪些是虚假的。
最近的许多政治运动都围绕着错误信息和虚假信息展开，有时是为了抹黑反对派候选人，或作为宣传手段向选民传递特定信息。另一个潜在的更大威胁是，生成式人工智能工具能够将错误信息个性化，这使得社交媒体平台更难对其进行审核，因为这些信息看起来是真实的。
这些问题对政治内容的真实性构成威胁，因此，选民可能难以理解政治信息。更糟糕的是，他们可能会对政治竞选活动产生负面反应。
这些问题影响了选民对政治广告的看法，当他们在流媒体服务或社交媒体上看到政治广告时，很容易对其内容产生反感（最终违背了其目的）。
内容审核和指南
社交媒体上的政治广告是一个复杂的领域，需要深入了解各种特定平台的规则和更广泛的监管准则。政客和竞选经理必须谨慎应对这一情况，以确保合规性和有效性。
每个平台都有自己的一套政治广告规则和法律限制——理解和遵守这些规则对于避免潜在的处罚和后果至关重要。
许多科技巨头在选举前都曾遭遇过政治广告禁令。例如，美国可能对 TikTok 实施禁令，这可能会对即将到来的总统选举的政治广告产生巨大影响。
微软的电视广告公司Xandr早在 2021 年就禁止了政治广告。Meta在 2022 年美国中期选举前一周禁止投放政治广告。
广告活动营销人员必须确保其信息传递和内容符合这些准则。根据内容类型（以及广告活动的目的），这可能会限制信息传递的范围以及广告活动的有效性。
无 Cookie 运动
自从谷歌宣布计划在其 Chrome 平台上弃用第三方 Cookie以来，数字营销人员一直处于紧张状态。随着谷歌将无 Cookie 过渡推迟到 2025 年初，政治广告领域需要进行一些自身的转变和调整。具体来说，就是用于接触特定选民和选民的定位功能。
执行政治广告活动的其他方法和策略也值得考虑。利用地理定位策略的价值来吸引不同地区的特定选民可能会很有效。
使用情境定位（特别是针对那些尚未决定的选民）并投资第一方数据来确保隐私合规性也可能是一种有利的方法。
最后的想法
在当今的选举环境中，政治竞选的数字广告从未像现在这样普遍和有价值。随着选举季的临近，我们预计所有平台上的政治广告数量都会有所增加，无论是数字平台还是实体平台。对于那些仍在犹豫是否将数字广告融入政治竞选的人来说，现在是考虑它们的最佳时机——尤其是在这个广告时代，天平完全向数字化倾斜。