谈谈播客 播客在全球范围内呈现上升趋势。了解原因以及您如何参与这一趋势。
如今，人们似乎不仅仅在流媒体应用上听音乐或在电视上观看每日新闻。
播客消费（及其广告）正在快速增长，尤其是在加拿大观众中。事实上，预计 2024 年加拿大播客广告市场的收入将达到6729 万美元。
此外，爱迪生研究公司 (Edison Research)的研究显示
78% 的加拿大人熟悉播客，23% 的人每周都会收听播客。他们并不是一边做其他事情一边在后台播放播客。播客听众会全神贯注地收听整个播客节目。
作为营销人员，这些信息对您来说应该是天籁之音。您可能会问，为什么？想象一下，将您品牌的音频广告插入播客中，听众会全神贯注地收听。这对品牌知名度和回忆率具有很高的价值。
营销人员看到了这个平台的巨大潜力，并因此投资播客广告。以下是您需要了解的有关这一蓬勃发展的趋势的所有信息。
什么是播客广告？
顾名思义，播客广告是一种在播客节目中进行的付费营销。具体来说，它是一种数字广告，企业通过播客分发的音频内容来推广其产品、品牌或服务。
播客广告的目的是为品牌提供一种独特的媒介，让其向高度参与和忠诚的受众宣传自己。由于播客的典型结构和情节性，品牌获得了独特的机会，以更身临其境、更自然的方式宣传自己。
播客广告分为三类：
- 标准广告协议：品牌向播客主持人（或播客网络）支付节目中的广告空间费用。广告本身可以是预先录制的或主持人朗读的，可以是固定的或动态的。双方还将就广告在音频内容中的放置位置达成一致。
- 联盟营销： 播客决定加入联盟计划并推广品牌。只有当他们的推广带来销售或转化时，他们才会获得报酬。这就是为什么您经常会听到主持人在广告阅读期间提供自定义 URL 或折扣代码：以跟踪这些销售。
- 品牌播客：公司自己投资创建自己的品牌播客。这是他们与客户建立联系并提供与其品牌相关的准确且高价值内容的绝佳方式。
如今，播客通常是播客网络的一部分
播客网络是同一家伞形公司旗下的一组节目。加入后，播客的广告空间将提供给广告商，网络和播客均能从中获利。
简而言之，播客中预留了广告空间，但广告会根 巴哈马电报筛选 据定位动态投放。此外，播客中的广告可以有不同的展示位置：
- 前贴片广告：通常在剧集开始时播放，但播客可以将其移至剧集开始时的 25% 处（在内容之前）
- 中插播广告：广告放置在每集时长至少 10 分钟或更长的剧集中（剧集播出期间）
- 后贴片广告：广告在播客节目结束时播放，但播客可以将广告移至距节目结尾 50% 的位置（在内容之后）
播客广告也有特定的成本模型
一种是 CPM，代表“每千次成本”（拉丁语中的 mille 表示千）。它本质上是每集节目每千次展示或播放支付的价格。前贴片广告、中贴片广告和后 广告技术和营销技术有什么区别 贴片广告通常按照这种成本模型定价。
另一种成本模型是 CPA，即“每次转化成本”。在此，广告根据转化次数定价。每次听众 因播客广告而转化时，企业或赞助商都会支付预定的费用。联盟营销模式通常遵循这种成本模型。
还有一些播客广告采用固定费率模式。品牌和播客团队将就广告价格进行合同协商，而广告价格会受到受众规模、频率等各种因素的影响和决定。
在播客中做广告的技巧
考虑到播客广告类别、成本模式和广告投放方式 瑞典商业名录 多种多样，没有一个放之四海而皆准的流程。然而，品牌在播客广告中采取的策略多种多样。以下是一些确保播客广告活动成功的技巧：
- 了解您的受众：了解您的目标受众是谁以及他们收听的播客非常重要。创建和了解您的客户角色有助于确定在哪些播客中做广告以及哪些类型的内容会引起他们的共鸣。
- 选择最适合您的品牌和广告活动的广告模式：确定最适合您的广告活动的广告位置和类别，以确保较高的受众参与度和影响力。
- 选择要投放广告的播客和节目：进行研究，看看是否有任何现有的播客与您的品牌及其活动相符。重要的是要有与您的受众相关的、适合上下文的广告。如果没有现有的播客，也许值得考虑拥有自己的品牌播客。
- 策划您的播客广告： 编写脚本发送给您的播客或自己制作所有内容并发送最终的播客广告录音。同时记住您的广告预算，并记下每个广告类别的成本模型。
- 评估和评价您的播客广告：在您的播客广告上线并留出足够的时间来查看结果后，观察分析结果并查看需要改进或调整广告的地方。
播客广告的好处
那些投资播客营销的人会发现自己拥有更高的受众参与度和投资回报率。事实上，41% 的播客听众如果在播客中听到广告，会更信任广告。这是因为人们倾向于与他们最喜欢的播客和主持人建立牢固的联系。这种联系为品牌创造了一个独特的机会，让他们能够在引人入胜的媒体环境中与受众建立联系，并在他们之间建立信任。
相对于听众与播客主持人的联系更紧密，播客提供了更高的听众信任度。因此，品牌有机会利用这一点，
另一个好处是品牌可以灵活
地进行广告宣传。由于播客涵盖了各种各样的主题和主题，因此您可以选择在最适合您品牌的节目上投放广告（例如，宠物美容公司向动物爱好者播客推广他们的服务）。反过来，您也为品牌打开了吸引和获取适合您目标市场的新客户的可能性。
播客还具有覆盖范围广、重复性强等特点，因此是一种更可持续的广告形式。当您为播客节目中的广告付费时，通常是一次性费用。但是，您可能会获得更多的回报，因为播客广告会永久出现在节目中，任何重播这些节目或连续收听该节目的听众都会听到这些广告。
最后的想法
播客广告为营销人员提供了许多机会。在这个不断扩张的行业中，品牌可以通过在播客中增加广告的价值和优势来更上一层楼。这是朝着充满可能性和可持续增长的正确方向迈出的一步。
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