了解 Meta 广告趋势对于营销人员来说至关重要。Meta 正随着其用户群的成长和变化而发展，以适应市场需求。
2024 年元广告趋势
2024 年，Meta，尤其是 Facebook，将继续从文字帖子和图片转向短视频。TikTok 的崛起让许多社交媒体网络对其战略和产品产生质疑，Meta 也不例外。eMarketer预测，到 2025 年，美国成年人在 TikTok 上花费的时间将超过在 Facebook 上花费的时间。
Meta 获得了营销人员的青睐，并有可能获得更高的广告收入。eMarketer 补充道，虽然 TikTok 在 2024 年仍将在用户中占据主导地位，但 Facebook 将成为更高的收入来源，到 2025 年，Facebook 每位用户每小时的收入将达到 1.02 美元。
分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 在播客
数字背后》中解释了造成这种差异的原因，她表示：“广告商对 Meta 的忠诚度很高……对于希望拥有一个稳定、可靠的广告合作伙伴的广告商来说，Meta 仍将获得大部分广告收入。”
广告商将继续忠于 Meta，不是因为该平台在用户中的表现如何，而是因为从营销角度来看，它很熟悉，使用起来也很简单。尽管 TikTok 是用户首选的短视频应用，但 Meta 提供的运营能力和广告产品仍让其在营销商中占据优势。
除了短视频的主导地位外，以下是2024 年其他一些关键的元广告趋势：
人工智能和零售业成为优先事项
由于经济不确定性继续成为消费者和广告商最关心的问题，商业和零售业在金融格局趋于平稳的同时，正成为一个稳定的发展领域。
零售是 2023 年最大的广告支出垂直行业，占美国数 保加利亚电报筛选 字广告支出的 27.9% 。这导致社交网络将其零售网络列为来年的首要任务，而 Meta 则继续重视其Advantage+ 购物广告系列 (ASC+)。
到 2023 年底，AI也是 Meta 的首要任务，并且 2024 年仍将如此。
该公司于 2023 年 5 月推出了AI Sandbox，为广告商提供了一个测试环境，以试验新兴的 AI 工具，包括产品图片的自动背景生成工具和自动调整大小工具。这些工具使广告商可以更轻松地创建适合 Meta 广告格式的图片。
尽管广告商并不热衷于加入生成式 AI 潮流，但 Meta 正利用这套新工具进行对冲，并很可能在新的一年里继续推进 AI 开发。
广告供应量将继续飙升
进入 2024 年，广告供应对 Meta 平台来说不是问题。事实上，它的广告供应量过大。在Meta 的 2023 年第二季度财报电话会议上，该公司宣布其展示量比 2022 年增加了 34%；该公司将在新的一年继续拥有充足的供应。
自从开始在 Instagram 搜索结果和 Reels 等之前盈 由于突发公共卫生事件 利不足的平台上出售广告空间以来，Meta 的展示量大幅上升。随着 Reels 和 Instagram 搜索越来越受用户欢迎，这种趋势明年将继续下去。
Instagram Reels 是 Meta 在2023 年第二季度取得的重大胜利。Instagram 上的 CPM 连续第三个季度下降。不仅下降，而且同比下降了 29%。这主要是由于 Meta 增加了广告负载和新的 Reels 广告格式。
Meta 除了在 Instagram 搜索和 Reels 上取得成功外，还在 Facebook 上取得了长足发展。这个典型的社交媒体平台目前拥有超过 30 亿用户，其每日活跃用户率从 20.4 亿攀升至2023 年第二季度的20.6 亿。
由于 Meta 在 2023 年通过 Instagram 和 Facebook 取得了巨大成功，该公司很可能会在 2024 年继续将这些平台视为其主要收入来源。
线索正在瓦解
尽管取得了成功，但该公司在 2023 年的发展道路上也遇到了一些坎坷，这可能会影响 2024 年的 Meta 广告趋势。具体来说，Threads 对该公司来 电话号码业务线索 说是一个巨大的问题。eMarketer预测新的社交平台将继续下滑，并宣称该网络“已经瓦解”。
这一预测是在 Meta 推出 Instagram Threads 几周后发布的，在 Twitter 突然更名为 X 之后，Instagram Threads 占据了科技和媒体的头条新闻。虽然最初用户蜂拥而至，但使用率稳步下降。
值得注意的是，“Twitter 仿制品”尚未消亡，Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，Threads“符合他的预期”。也许 2024 年会给 Threads 用户和营销人员带来一些惊喜。
未来并非一成不变，但预测可以帮助指导战略并让营销人员领先一步。您还可以阅读我们2023 年秋季的广告趋势，了解上一季的收尾情况。
社交媒体和 TikTok 广告在美国一直很
火爆——尽管它在美国不会再火爆太久（除非最高法院介入）。尽管该平台目前仍在运行并等待承诺的行政命令，但如果它不出售其美国业务，它将面临在该国的全面关闭。
2024年3月13日，美国众议院以352票对65票推动通过一项可能导致全国范围内禁止TikTok的法案。这项名为《保护美国人免受外国对手控制的应用程序法案》的法案一旦颁布，将给TikTok大约五到六个月的时间与其中国母公司字节跳动分离，否则美国的应用商店（如苹果和谷歌）将被禁止在其平台上托管TikTok。
支持该法案的议员表达了对 TikTok 的
国家安全担忧，称中国政府可能会利用其情报法对付 TikTok 的母公司字节跳动，迫使其交出美国用户的数据。
其他政界人士还认为，中国可能会利用 TikTok 强大的算法向用户提供政治宣传或开展虚假信息活动。其他人还对美国青少年使用 TikTok 对心理健康和安全的影响表示担忧。
另一方面，TikTok 坚定地认为，这项禁令是一种策略，目的是关闭美国社交媒体巨头，转而支持其他美国平台。
从一开始，TikTok 就通过游说活动进
行反击，包括通过应用程序通知敦促 TikTok 创作者致电国会议员。TikTok 首席执行官周守子还在社交媒体平台 X 上发布了一段视频，警告用户如果美国颁布该法案，将会产生有害后果，并向创作者保证 TikTok 一直在保护用户信息免受外界操纵。
尽管 TikTok在加拿大面临运营关闭，但它仍然向公众开放，而且该国目前还没有禁止用户使用该应用程序的讨论。
美国政府通过的禁令规定，字节跳动必须撤资并出售对 TikTok 或其推荐算法的控制权，以便美国人保留访问权限。字节跳动拒绝了这一解决方案，而是宣布将于 2025 年 1 月 19 日向美国用户关闭该应用程序。
该禁令自颁布以来就时常出现在新闻中，最终被提交至美国最高法院。
广告商和用户期盼已久的消息于 1 月 17 日星期五传来——禁令将维持不变。美国人将不得不说再见。
广告商已收到通知
TikTok 在美国遭禁肯定会对消费者产生影响。根据eMarketer 的数据，大多数美国 Z 世代（15-26 岁）社交媒体用户更喜欢使用 TikTok 而不是 Instagram 进行各种活动，例如观看短片、观看直播和观看长视频。
此外，eMarketer 的另一份报告显示，大约一半 13 至 17 岁的美国青少年使用 TikTok（49%）和 YouTube（54%），它仍然是青少年最喜欢的社交媒体平台，击败了 Snapchat、Instagram 和 X。
许多美国青少年每天在社交媒体上花费大约 2-4 小时，用于娱乐、交流、教育和获取信息。这还包括通过广告和商业广告了解有关产品和服务的新信息。许多美国青少年在 TikTok 和其他社交媒体平台上接触广告。