十多年来，围墙花园一直是品牌和广告商的必备条件：大量用户愿意花大量时间上网，凭借对数据、个人信息和兴趣的深入了解，他们有能力个性化内容并瞄准目标受众。所有这些都转化为创建有效且高性能的广告活动
的可能性，以至于平均而言，在这些渠道上投资的预算最多，即使对于具有转化目标的广告活动也是如此。
但近年来，情况发生了变化。随着开放网络的普及，围墙花园逐渐失去吸引力，并证明其对隐私法规、技术进步和用户期望的变化更加敏感。
但是让我们按顺序进行，在我们了解正在发生的变化之前，让我们先从基础开始。
围墙花园：它们是什么？
“围墙花园”一词指的是封闭的生态系统，其中的数据、内容和用户交互仅限于平台本身。
Meta、亚马逊、谷歌、TikTok：只需看看此类别中的几个主要参与者，即可了解这些系统的特点。
在这里，业主公司选择向用户展示什么信息、服务或产品，并且所有交互都在受控环境中进行。
正如我们所预料的，所有这些都允许非常精确和集中的数据收集：每次点击、产品浏览、与内容或广告的互动都会被跟踪，从而提供有关用户行为的丰富信息来源。
通过收集所有数据，可以创建详细
的用户资料，用于通过有针对性的广告覆盖目标受众，从而提高广告活动的有效性。
因此，正如 eMarketer 报告的那样，Meta 和 Google 将成为 2023 年全球 60% 以上广告投资的目标市场，这绝非巧合。
使用专有数据进行高级分析，但不仅如此：让我们从一个重要的数字开始，也介绍一些有关围墙花园的不太积极的方面。
据Statista 统计，2014 年，封闭式 脸书数据 花园占据了美国成年人上网时间的 62%，而到 2023 年，这一比例下降到了 39%。
这个数字明显表明公民对于使用和享受围墙花园本身的兴趣逐渐减少。原因当然不仅是对所提议内容的兴趣逐渐丧失，而且还因为用户对其隐私的兴趣日益增加。
围墙花园最不透明的方面之一是数据管理本身。用户对于源数据及其使用方式几乎没有控制权：每个公司管理数据的过程
实际上被视为专有的。此外，大多数平台只允许广告商查看汇总指标，从而造成了绩效透明度问题。
开放网络：日益“真实”的围墙花园替代品
正是在有关围墙花园透明度的最后一点上，开放网络正在巩固自己作为传播广告活动的有效渠道的地位。 “开放网络”一词指的是可以不受限制地访问数据和信息的互联网生态系统。这包括网站、应用程序和数字资产，任何人都可以共享和贡献内容，且不涉及技术领域的主要参与者。
最近在美国消费者群体中进行的研究报告显示，超过 48% 的消费者愿意花一个多小时浏览开放网络上的资源，
随着技术的进步和日益高效的平台（如 Blendee）的市场占有率的提高，这一过程也得到了加速。得益于以下优势，Blendee 甚至可以在开放环境中进行高级分析活动：
- 身份解析过程；
- 改进整个公司资产的第一 3 个被忽视的谷歌搜索优化 数据流程；
- 数据丰富和协作活动；
- 情境细分和广告。
围墙花园与开放网络：未来会怎样？
广告行业正在让我们习惯观点和背景的真正突然变化，在这种变化中，模式和方法不一定是另类的。
围墙花园和开放网络是我们传播广告活动的渠道，情况确实如此。
将 Meta 上的广告活动与其他开放网络渠道上的程序化广告活动相结合，您可以充分利用两个生态系统的优势。这种综合方法可以帮助您接触更广泛的受众并更有效地吸引受众。
品牌和企业再也不能承受碎片化 不丹商业指南 的战略和策略：所有活动必须能够有效地协同工作，并借助技术解决方案从多个来源和接触点收集和规范数据，以创建详细的客户档案，从而借助第二方和第三方数据建立更大的目标受众，同时充分尊重用户隐私。