• 对主要平台的影响：、和 Google
• 第一方信息与第三方信息的区别
• 这些变化的时机——为什么是现在？
• 营销人员如何做好准备

这些即将出台的变化旨在保护和赋予消费者权力，但也引发了苹果、Facebook 和谷歌等科技巨头之间的激烈竞争——而数字营销人员似乎被夹在中间，只掌握了一些模糊的指导，不知道这些更新将如何影响当前和未来的付费营销活动策略。

背景：IDFA 更新概述

广告商标识符（通常简称为 IDFA）是一个唯一的编 融机构可以获得现成的欺诈检测 号，可让移动开发者跨设备和整个网络追踪单个 iPhone 用户。

现在的运作方式：

从历史上看，从 2012 年到现在，iOS 用户可以从“设置”菜单中 选择退出 设备级别的跟踪。

变化内容：

在 iOS 14 中，用户将被要求在单个应用程序级别选择加入 。这将通过下载时的弹出消息进行。

苹果在 2020 年的全球开发者大会上宣布了这些变化（称为“应用跟踪透明度”）。由于开发者社区需要更多时间准备，推出计划被推迟到 2021 年初。（这一声明还引起了 不小的轰动 ，因为这可能会对那些越来越依赖这些数据的小型企业造成打击。）

仔细观察：用户将看到什么

• 首先，会出现一条标准消息：允许“应用 在短信中 程序名称”跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动吗？
• 在其下方，应用程序开发人员将使用一定数量的字符（大约一个句子）来定制一个期望设定消息，例如：您的数据将用于向您投放个性化广告。
• 然后，用户可以选择：“允许”或“要求应用程序不跟踪”