链接建设很难。文章旋转、评论垃圾邮件和自动工具为您快速删除数千个链接的时代已经一去不复返了。随着 Google 在过去几年对网络垃圾邮件的打击，如今的链接建设需要努力工作、开发值得链接的内容资产、创造性思维和建立真正的关系。
如果您是 SEO 领域的新手您可能会
想知道为什么人们如此重视链接。在本视频中，我将讨论搜索引擎为何如此关注链接、用于确定排名的链接的不同方面以及一些入门技巧。如果您有兴趣了解有关链接建设的更多信息，以下是我发现非常有用的一些资源和工具。
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视频转录
大家好，我是 Pronto 的 Tim。今天，我们将讨论一下链接。链接可能是 SEO 最重要的方面之一，但也是最困难和最耗时的方面之一。要理解链接为何如此重要，我们首先需要回 SEO邮件 早期的搜索引擎，思考它们如何确定排名。在 Lycos 等搜索引擎发展的早期，它们确定排名的唯一方法是通过页面相关性，这意味着他们会扫描互联网上他们能找到的每一份文档，其中包含该文档中的所有单词，并查看某些单词在整个页面中出现的次数。
然后通过找出哪个词出现频率最高或
者这些词如何相互关联，它们可以帮助找出哪个页面与 工智能解决方案来满足您组织的特定需求 搜索词最相关，并且该页面在搜索结果中的排名会更高。这样做的问题是，网站管理员很容易操纵排名。如果他们想对某个短语进行排名，他们所需要做的就是将该短语放到该页面上数百次，它们就会直接跃升到排名的顶端，因此你最终会得到这些非常混乱的搜索结果，很多页面排名进入前 10 名，但实际上并不值得在那里。他们只是知道如何操纵搜索引擎的网站管理员。
当 Google 出现时，他们以该相关性算
法为基础，并添加了另一个只考虑链接的算法。他们之所以想包含链接，是因为建立链接需要网站所有者以外的第三人建立指向该页面的链接，因此它有点像投票系统。指向该网站的每个链接都是对该页面受欢迎程度或权威性的投票。指向该页面的优质网站的链接越多，该页面实际上就越有可能获得排名。谢尔盖和拉里以拉里·佩奇的名字将这种算法称为 PageRank，并根据该算法创立了 Google，并在随后的几年中对其进行了扩展。
自 Google 首次出现以来的 15 年左右
他们的算法已经变得异常复杂。如今，它考虑了 200 多种不同的排名因素，以帮助确定哪些内容应该出现在前 10 个搜索结果中，特别是链接也涉及了许多新因素。它不仅像 Sergey 和 Larry 开发的第一个算法那样计算链接数量，还考虑了这些链接的质量。来自有更多链接指向的网站的链接比来自只有一两个链接指向的网站的链接更有价值。您从其他优质网站获得的优质链接越多，您的网站的排名强度或链接强度就越大。
Google 还会考虑信任度等因素他
们确定信任度的方式是从一组质量非常高的网站开始，比如大学网站或政府网站。他们会浏览所有这些网站，例如，政府网站被归类为垃圾网站的概率只有 0.001%，而他们所链接的网站被归类为垃圾网站的概率只有 0.01%。离可信网站的种子集越远，这些链接的可信度就越低。如今，许多链接构建者都试图直接链接教育网站或政府网站，这些链接很难获得，但它们也非常有价值。
Google 还会查看链接在页面上的位置
将链接放在网站页脚中并返回到您的页面非常容易；但 Google 意识到这非常容易，因此对出现在页脚中的链接的评价低于出现在博客文章内容中的链接。Google 希望只计算自然产生的链接，而不是您刚刚建立此网站，在页脚中放置链接并指向您的其他网站。这有点试图操纵排名。另一个相关因素是所谓的链接速度，这可以理解为您收到的链接数量如何随着时间的推移而增加。
假设有新人发布了这张信息图然后
它就迅速走红。每个人都在分享它，每个人都在链接它。谷歌发现，在一周的时间内，一张信息图可能会获得一百个链接，他们知道这张信息图现在非常受欢迎，但在接下来的几个月里，它可能会失宠，获得的链接越来越少，变得不那么受欢迎，排名也越来越低。人们或 SEO 往往会关注的另一个非常重要的因素是链接的锚文本。锚文本是突出显示的蓝色下划线文本，您实际上可以单击它来转到另一个网站。谷歌所做的就是查看链接中的文本，并使用它来帮助确定您的网页内容。
举例来说，假设您想要对计算机支持
进行排名，如果指向您网站的某些链接中包含计算机支持字词，那么这对 Google 来说就是一个明显的信号，表明您的网页与计算机支持有关，值得对这个词进行排名。不过，您也需要小心，因为如果您过度使用这种方法，那么这对 Google 来说就是一个明显的信号，表明您正在试图操纵排名。您不想过分关注某个关键词，而忽略另一个关键词，您需要让内容真正多样化并显得自然。在实际建立链接时，有很多策略可供选择。有些策略可能看起来非常明显，而有些则需要一点创造力才能想出。
目前比较流行的几种链接建设策略是访客博客、竞争对手研究和断开的链接建设，但我不会深入探讨这些策略的细节，也不会谈论任何其他链接建设策略，我只会在视频下方链接一些资源，您可以自行查看。
由 Brian Dean 运营的 Backlinko 和由 Jon Cooper 运营的 Point Blank SEO 均拥有关于链接建设策略的丰富资源，我强烈建议您订阅他们的新闻通讯，因为他们总是会发送电子邮件，其中包含他们想到并测试过的新策略，您可以自行尝试。
正如我之前提到的锚文本一样，不要一遍又一遍地关注单一策略，这一点非常重要。当您只追求一种策略时，这再次向 Google 发出了一个明确的信号，表明您正在试图操纵搜索结果，而这最终可能会损害您的网站。您还必须避免使用 Google 正在打击和惩罚的网站或使网站越来越没有价值的特定策略。购买博客网络、购买付费链接，以及显然入侵网站并强行将您的链接放在上面，这些行为确实会受到 Google 的反对，最终可能会对您网站的性能造成很大损害。
我已经暗示过这一点，但对我来说，链接建设最重要的方面之一是多样化。您应该以考虑股票配置文件的方式考虑您的链接配置文件。您不想把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，因为您不知道未来会如何发展。一种今天看起来非常安全、非常容易的策略，最终可能会损害您的网站，因为谷歌认为这种策略太垃圾了。一个很好的例子就是客座博客发布。
如今，人们普遍认为这种做法非常安全，但人们已经开始撰写糟糕的博客文章，将其发布到他们能找到的每个接受访客博客文章的网站，并建立尽可能多的链接。现在，即使这些链接今天可能有些价值，但六个月或一年后，谷歌可能会认为这个访客发帖问题已经失控，并决定降低所有这些链接的价值，然后您又回到原点，甚至更糟的是，他们可能会因您的网站参与垃圾策略而对其进行惩罚。
就像我说的，锚文本也是一样。每当你一遍又一遍地做某件事时，谷歌就会非常明显地发现你是在自己建立这些链接，而不是自然而然地获得它们。你本质上是在试图操纵搜索结果，而这正是谷歌不希望你做的。在制定策略时要非常小心，不要陷入同样的困境。尽管这很容易，但最终可能会给你带来麻烦。当你真正开始你的链接建设活动时，它最终可能会变得非常复杂，但幸运的是，有很多工具可以帮助你让这个过程变得更容易一些。
有几种工具可以显示所有已经指向您网站的链接以及有关这些链接的大量信息，例如 Moz 的 Open Site Explorer、Majestic SEO、Ahrefs，甚至还有来自 Google 自己的网站管理员工具。如今，许多链接建设策略都涉及联系其他网站管理员或行业内有影响力的人，还有一些 CRM 类型的工具可以帮助您跟踪所有外展工作，并了解您已经联系过的人，了解他们是否已经拒绝了您，或者他们是否已经给您链接。其中一些工具是 BuzzStream、Ontolo 和 Raven Tools。所有这些工具结合在一起可以让您的生活更轻松一些，并帮助您将活动集中在您想要的方向上。
这个视频绝不是一堂关于链接建设的完整课程。链接建设远比我今天在这里讨论的要复杂得多，如果你有兴趣自己进行链接建设，我建议你在开始之前做更多的研究。我会给你链接更多我认为对自己有帮助的资源，你可以去看看这些资源，开始建立链接并提高你的排名。现在就这些了，伙计们。再见。